O que é um plano de publicidade?
Um plano de publicidade é um documento escrito ou outro plano com o objetivo principal de divulgar a notícia sobre um determinado produto, serviço, promoção, idéia, pessoa e assim por diante. É frequentemente incluído em um plano de negócios que descreve todos os aspectos de uma empresa, embora possa ser independente desse documento. O plano de publicidade geralmente inclui todos os elementos de uma campanha de marketing, como uma descrição do produto ou serviço, uma análise do mercado para esse produto ou serviço, um orçamento para o marketing dos referidos produtos ou serviços e as etapas pelas quais o plano será executado.
O primeiro passo em um plano de publicidade é a análise do próprio produto ou serviço. A empresa deve conhecer e entender todos os aspectos do produto ou serviço para transmitir uma forte mensagem aos consumidores sobre por que eles devem investir dinheiro no produto ou serviço daquela empresa. Às vezes, uma empresa pode contratar uma agência externa para desenvolver o plano de publicidade do início ao fim, quesignifica que pessoas fora do desenvolvimento do produto ou serviço analisarão os benefícios para criar uma estratégia de publicidade eficaz.
Depois que uma análise sólida foi realizada, a empresa deve fazer uma análise do mercado -alvo para o produto ou serviço. O plano de publicidade incluirá essas informações, bem como os métodos pelos quais essas informações foram obtidas. Conhecer o mercado é um passo importante na adaptação do plano de publicidade para as pessoas com maior probabilidade de investir dinheiro em um determinado produto ou serviço; Também ajudará a empresa a decidir onde e como anunciar para alcançar esse alvo demográfico. Depois que essas decisões foram tomadas, o negócio precisará desenvolver um orçamento para gastos com as técnicas de publicidade que foram resolvidas.
O orçamento incluirá o custo de materiais promocionais, como pôsteres, mala direta, cabides de porta,E assim por diante, bem como qualquer publicidade de mídia, como anúncios de revistas, pontos de televisão e comerciais de rádio. Se uma agência externa foi contratada para desenvolver o plano de publicidade, os custos de tais serviços também serão incluídos no orçamento. Depois que o dinheiro for gasto e as opções de publicidade são implementadas, uma análise dos resultados da campanha será anotada e medida em relação ao investimento da empresa no plano geral.