O que é um plano de publicidade?

Um plano de publicidade é um documento escrito ou outro plano com o objetivo principal de divulgar a informação sobre um produto, serviço, promoção, idéia, pessoa, etc. É frequentemente incluído em um plano de negócios que descreve todos os aspectos de um negócio, embora possa ser independente de tal documento. O plano de publicidade geralmente inclui todos os elementos de uma campanha de marketing, como uma descrição do produto ou serviço, uma análise do mercado para esse produto ou serviço, um orçamento para a comercialização desses produtos ou serviços e as etapas pelas quais o plano será executado.

O primeiro passo em um plano de publicidade é a análise do produto ou serviço em si. A empresa deve conhecer e entender todos os aspectos do produto ou serviço, a fim de entregar uma mensagem forte aos consumidores sobre por que eles devem investir dinheiro no produto ou serviço dessa empresa. Às vezes, uma empresa pode contratar uma agência externa para desenvolver o plano de publicidade do início ao fim, o que significa que pessoas de fora do desenvolvimento do produto ou serviço analisarão os benefícios de uma estratégia de publicidade eficaz.

Depois que uma análise sólida é feita, a empresa deve fazer uma análise do mercado-alvo do produto ou serviço. O plano de publicidade incluirá essas informações, bem como os métodos pelos quais essas informações foram obtidas. Conhecer o mercado é uma etapa importante na adaptação do plano de publicidade às pessoas com maior probabilidade de investir dinheiro em um determinado produto ou serviço; também ajudará a empresa a decidir onde e como anunciar para atingir a meta demográfica. Depois que essas decisões forem tomadas, a empresa precisará desenvolver um orçamento para gastar nas técnicas de publicidade que foram estabelecidas.

O orçamento incluirá o custo de materiais promocionais, como pôsteres, malas diretas, porta-cabides e assim por diante, bem como qualquer publicidade de mídia, como anúncios de revistas, comerciais de rádio e comerciais de revistas. Se uma agência externa tiver sido contratada para desenvolver o plano de publicidade, os custos desses serviços também serão incluídos no orçamento. Depois que o dinheiro é gasto e as opções de publicidade são postas em prática, uma análise dos resultados da campanha será anotada e medida com relação ao investimento da empresa no plano geral.