Vad är en annonseringsplan?

En reklamplan är ett skriftligt dokument eller annan plan med det primära målet att sprida ordet om en viss produkt, tjänst, marknadsföring, idé, person och så vidare. Det ingår ofta i en affärsplan som beskriver alla aspekter av ett företag, även om det kan vara oberoende av ett sådant dokument. Annonsplanen kommer ofta att omfatta alla delar av en marknadsföringskampanj, såsom en beskrivning av produkten eller tjänsten, en analys av marknaden för den produkten eller tjänsten, en budget för marknadsföring av nämnda produkter eller tjänster och stegen genom vilka planen kommer att genomföras.

Det första steget i en annonseringsplan är analysen av själva produkten eller tjänsten. Företaget måste känna till och förstå alla aspekter av produkten eller tjänsten för att kunna leverera ett starkt budskap till konsumenterna om varför de ska investera pengar i det företagets produkt eller tjänst. Ibland kan ett företag anställa en extern byrå för att utveckla annonseringsplanen från början till slut, vilket innebär att personer utanför utvecklingen av produkten eller tjänsten kommer att analysera fördelarna med att uppnå en effektiv annonsstrategi.

När en solid analys har gjorts måste företaget göra en analys av målmarknaden för produkten eller tjänsten. Annonsplanen kommer att innehålla denna information, såväl som metoderna för vilken sådan information erhölls. Att känna till marknaden är ett viktigt steg för att skräddarsy reklamplanen till de människor som mest troligt kommer att investera pengar i en viss produkt eller tjänst; det kommer också att hjälpa företaget att bestämma var och hur de ska annonsera för att nå det målmålet. När dessa beslut har fattats kommer företaget att behöva utveckla en budget för att spendera på de reklamtekniker som har reglerats.

Budgeten kommer att innehålla kostnaden för reklammaterial som affischer, postare, dörrhängare och så vidare, såväl som mediaannonsering som tidningsannonser, TV-platser och radioreklam. Om en extern byrå har anställts för att utveckla annonseringsplanen, kommer kostnaderna för sådana tjänster också att inkluderas i budgeten. När pengarna har använts och annonseringsvalen har genomförts kommer en analys av kampanjens resultat att noteras och mätas mot företagets investering i den övergripande planen.