¿Qué es un perfil de audiencia?
"Perfil de audiencia" es un término utilizado para describir las características de aquellos que leen, ven o escuchan un medio determinado, como un canal de televisión o una revista. Dicho perfil generalmente contiene información económica, como ingresos aproximados, propiedad de la vivienda, propiedad del automóvil y patrones de compra. También puede contener información sobre hábitos sociales y ubicación geográfica. Un perfil de audiencia puede ser particularmente importante para los anunciantes que desean mostrar sus anuncios donde las personas que puedan comprar sus productos o servicios los vean. La información social y económica general sobre el público de varias fuentes de medios puede ayudar enormemente a los anunciantes a elegir la ubicación más efectiva para sus anuncios.
Un perfil de audiencia puede ser útil para los anunciantes por una variedad de razones diferentes. La información económica sobre una audiencia permite a los anunciantes juzgar si los lectores, televidentes u oyentes tienen los recursos financieros o la necesidad de los productos o servicios ofrecidos. El conocimiento sobre la propiedad de la vivienda o el automóvil, por ejemplo, proporciona información sobre si los anunciantes deberían intentar vender productos para la vivienda o el automóvil. Un perfil de audiencia también puede revelar que muchos lectores, televidentes u oyentes tienen diferentes idiomas primarios y que los anuncios con frases simples pueden ser mejores que los especialmente inteligentes.
Algunas compañías de publicidad tienen departamentos completamente dedicados a recopilar información sobre sus audiencias, mientras que otras compran dicha información a terceros. Parte de esa información puede ser en forma de perfiles de audiencia detallados, pero a veces solo se necesita información demográfica, como edad, género y raza. Los perfiles de audiencia son fundamentales para los planes de negocios de muchos anunciantes, ya que es difícil tomar decisiones informadas sobre dónde anunciar sin conocer relativamente bien la audiencia. Sin investigar o comprar dicha información, una gran parte del proceso publicitario debería ser una conjetura.
En algunos casos, las nuevas fuentes de medios intentan presentar una imagen y proporcionar información o entretenimiento que atraiga a un perfil de audiencia específico. Muchas empresas y fuentes de medios, por ejemplo, intentan crear un cierto tipo de audiencia en función del contenido que proporcionan. El perfil de audiencia deseado es, por ejemplo, particularmente importante durante el diseño del sitio web, particularmente cuando el sitio está vendiendo un producto o servicio. El diseño de un sitio web con un determinado público objetivo a menudo resulta en un sitio que es más fácil de usar y menos intimidante que uno diseñado al azar o sin un plan particular para el público.