¿Qué es un perfil de audiencia?
"perfil de audiencia" es un término utilizado para describir las características de quienes leen, ven o escuchan un medio dado, como un canal de televisión o una revista. Tal perfil generalmente contiene información económica, como ingresos aproximados, propiedad de la vivienda, propiedad de automóviles y patrones de compra. También puede contener información sobre hábitos sociales y ubicación geográfica. Un perfil de audiencia puede ser particularmente importante para los anunciantes que desean mostrar sus anuncios en los que las personas que probablemente compren sus productos o servicios los verán. La información social y económica general sobre el público de varias fuentes de medios puede ayudar enormemente a los anunciantes a elegir la colocación más efectiva para sus anuncios.
Un perfil de audiencia puede ser útil para los anunciantes por una variedad de razones diferentes. La información económica sobre una audiencia permite a los anunciantes juzgar si los lectores, espectadores o oyentes tienen los recursos financieros o la necesidad de los productos o SERvises ofrecidos. El conocimiento sobre la propiedad del hogar o del automóvil, por ejemplo, proporciona información sobre si los anunciantes deben intentar vender productos para el hogar o el automóvil. Un perfil de audiencia también puede revelar que muchos lectores, espectadores o oyentes tienen diferentes idiomas primarios y que los anuncios simples pueden ser mejores que los particularmente inteligentes.
Algunas compañías de publicidad tienen departamentos totalmente dedicados a recopilar información sobre sus audiencias, mientras que otras compran dicha información de terceros. Parte de esa información puede ser en forma de perfiles de audiencia detallados, pero a veces solo se necesita información demográfica, como la edad, el género y la raza. Los perfiles de audiencia son fundamentales para los planes de negocios de muchos anunciantes, ya que es difícil tomar decisiones informadas sobre dónde anunciarse sin conocer a la audiencia de uno relativamente bien. Sin investigar o PHustrar dicha información, una gran cantidad del proceso de publicidad debería ser conjeturas.
En algunos casos, las nuevas fuentes de medios intentan presentar una imagen y proporcionar información o entretenimiento que atraiga a un perfil de audiencia específico. Muchas empresas y fuentes de medios, por ejemplo, intentan construir un cierto tipo de audiencia en función del contenido que proporcionan. El perfil de audiencia deseado es, por ejemplo, particularmente importante durante el diseño del sitio web, particularmente cuando el sitio está vendiendo un producto o servicio. El diseño de un sitio web con un cierto público objetivo en mente a menudo da como resultado un sitio que es más fácil de usar y menos intimidante que uno diseñado al azar o sin un plan particular para la audiencia.