Wat is een doelgroepprofiel?
'Publieksprofiel' is een term die wordt gebruikt om de kenmerken te beschrijven van mensen die een bepaald medium lezen, bekijken of beluisteren, zoals een televisiekanaal of een tijdschrift. Een dergelijk profiel bevat over het algemeen economische informatie, zoals geschatte inkomsten, woningbezit, autobezit en kooppatronen. Het kan ook informatie bevatten over sociale gewoonten en geografische locatie. Een doelgroepprofiel kan met name belangrijk zijn voor adverteerders die hun advertenties willen weergeven op plaatsen waar mensen die hun producten of diensten waarschijnlijk zullen kopen, deze te zien krijgen. Algemene sociale en economische informatie over het publiek van verschillende mediabronnen kan adverteerders enorm helpen bij het kiezen van de meest effectieve plaatsing voor hun advertenties.
Een doelgroepprofiel kan om verschillende redenen handig zijn voor adverteerders. Economische informatie over een publiek stelt adverteerders in staat om te beoordelen of lezers, kijkers of luisteraars over de financiële middelen of de behoefte aan de aangeboden producten of diensten beschikken. Kennis over thuis- of autobezit geeft bijvoorbeeld informatie over of adverteerders al dan niet moeten proberen thuis- of autoproducten te verkopen. Een publieksprofiel kan ook onthullen dat veel lezers, kijkers of luisteraars verschillende primaire talen hebben en dat eenvoudig geformuleerde advertenties beter kunnen zijn dan bijzonder slimme.
Sommige reclamebedrijven hebben afdelingen die zich volledig toeleggen op het verzamelen van informatie over hun publiek, terwijl anderen dergelijke informatie kopen van derden. Sommige van die informatie kan de vorm hebben van gedetailleerde doelgroepprofielen, maar soms is alleen demografische informatie nodig, zoals leeftijd, geslacht en ras. Publieksprofielen staan centraal in de bedrijfsplannen van veel adverteerders, omdat het moeilijk is om weloverwogen beslissingen te nemen over waar te adverteren zonder het publiek relatief goed te kennen. Zonder dergelijke informatie te onderzoeken of te kopen, zou een groot deel van het advertentieproces giswerk moeten zijn.
In sommige gevallen proberen nieuwe mediabronnen een afbeelding te presenteren en informatie of entertainment te bieden dat een specifiek publieksprofiel aanspreekt. Veel bedrijven en mediabronnen proberen bijvoorbeeld een bepaald soort publiek op te bouwen op basis van de inhoud die ze bieden. Het gewenste doelgroepprofiel is bijvoorbeeld bijzonder belangrijk tijdens het ontwerp van de website, met name wanneer de site een product of dienst verkoopt. Het ontwerpen van een website met een bepaalde doelgroep in gedachten leidt vaak tot een site die gemakkelijker te gebruiken en minder intimiderend is dan een willekeurige site of zonder een specifiek plan voor de doelgroep.