Co je profil publika?
„Profil publika“ je termín používaný k popisu charakteristik těch, kteří čtou, prohlíží nebo poslouchají dané médium, jako je televizní kanál nebo časopis. Takový profil obecně obsahuje ekonomické informace, jako je přibližný příjem, vlastnictví domu, vlastnictví automobilu a nákupní modely. Může také obsahovat informace o sociálních návycích a geografické poloze. Profil publika může být zvláště důležitý pro inzerenty, kteří chtějí zobrazovat své reklamy tam, kde je uvidí lidé, kteří si pravděpodobně zakoupí své produkty nebo služby. Obecné sociální a ekonomické informace o publiku různých mediálních zdrojů mohou inzerentům velmi pomoci při výběru nejúčinnějšího umístění pro jejich reklamu.
Profil publika může být pro inzerenty užitečný z různých důvodů. Ekonomické informace o publiku umožňují inzerentům posoudit, zda čtenáři, diváci nebo posluchači mají finanční zdroje nebo potřebu nabízených produktů nebo služeb. Například znalosti o vlastnictví domu nebo automobilu poskytují informace o tom, zda by se inzerenti měli pokusit prodat výrobky pro domácnost nebo auto. Profil publika může také ukázat, že mnoho čtenářů, diváků nebo posluchačů má různé primární jazyky a že jednoduše formulované reklamy mohou být lepší než zvláště chytré.
Některé reklamní společnosti mají oddělení zcela oddaná shromažďování informací o svém publiku, zatímco jiné tyto informace kupují od třetích stran. Některé z těchto informací mohou mít podobu podrobných profilů publika, ale někdy jsou zapotřebí pouze demografické informace, jako je věk, pohlaví a rasa. Profily publika jsou ústředním bodem obchodních plánů mnoha inzerentů, protože je obtížné přijímat informovaná rozhodnutí o tom, kde inzerovat, aniž by někdo dobře věděl o publiku. Bez průzkumu nebo nákupu takových informací by velká část reklamního procesu musela být hádáním.
V některých případech se nové mediální zdroje pokoušejí představit obrázek a poskytnout informace nebo zábavu, které osloví konkrétní profil publika. Mnoho podniků a mediálních zdrojů se například snaží vytvořit určitý typ publika na základě obsahu, který poskytují. Požadovaný profil publika je například obzvláště důležitý při návrhu webových stránek, zejména pokud web prodává produkt nebo službu. Navrhování webových stránek s ohledem na určité cílové publikum často vede k tomu, že je web snadněji použitelný a méně zastrašující než web navržený náhodně nebo bez konkrétního plánu pro publikum.