Hva er en publikumsprofil?

"Publikumsprofil" er et begrep som brukes for å beskrive egenskapene til de som leser, ser på eller lytter til et gitt medium, for eksempel en TV-kanal eller et magasin. En slik profil inneholder generelt økonomisk informasjon, som omtrentlig inntekt, boligeierskap, bileierskap og kjøpemønstre. Den kan også inneholde informasjon om sosiale vaner og geografisk beliggenhet. En publikumsprofil kan være spesielt viktig for annonsører som vil vise annonsene sine der folk som sannsynligvis vil kjøpe sine produkter eller tjenester, vil se dem. Generell sosial og økonomisk informasjon om publikum i forskjellige mediekilder kan i stor grad hjelpe annonsører med å velge den mest effektive plasseringen for annonsene sine.

En publikumsprofil kan være nyttig for annonsører av mange forskjellige grunner. Økonomisk informasjon om et publikum lar annonsører bedømme om lesere, seere eller lyttere har de økonomiske ressursene eller behovet for produktene eller tjenestene som tilbys. Kunnskap om eierskap til hjem eller bil, for eksempel, gir informasjon om hvorvidt annonsører bør prøve å selge hjemme- eller bilprodukter. En publikumsprofil kan også avsløre at mange lesere, seere eller lyttere har forskjellige hovedspråk, og at bare formulerte annonser kan være bedre enn spesielt smarte.

Noen reklamefirmaer har avdelinger helt dedikert til å samle informasjon om sitt publikum, mens andre kjøper slik informasjon fra tredjepart. Noe av denne informasjonen kan være i form av detaljerte publikumsprofiler, men noen ganger er det bare nødvendig med demografisk informasjon, for eksempel alder, kjønn og rase. Publikumsprofiler er sentrale i forretningsplanene til mange annonsører, da det er vanskelig å ta informerte beslutninger om hvor man skal annonsere uten å kjenne sitt publikum relativt godt. Uten å forske på eller kjøpe slik informasjon, må mye av annonseringsprosessen være gjetning.

I noen tilfeller prøver nye mediekilder å presentere et bilde og gi informasjon eller underholdning som appellerer til en bestemt publikumsprofil. Mange virksomheter og mediekilder prøver for eksempel å bygge en viss type målgruppe basert på innholdet de gir. Den ønskede publikumsprofilen er for eksempel spesielt viktig under design av nettsteder, spesielt når nettstedet selger et produkt eller en tjeneste. Å designe et nettsted med en viss målgruppe i tankene resulterer ofte i et nettsted som er enklere å bruke og mindre skremmende enn det som er designet tilfeldig eller uten noen spesiell plan for publikum.