Vad är en publikprofil?
"Publiksprofil" är ett begrepp som används för att beskriva egenskaperna hos dem som läser, ser eller lyssnar på ett visst medium, till exempel en TV-kanal eller en tidning. En sådan profil innehåller i allmänhet ekonomisk information, till exempel ungefärliga inkomster, hemägande, bilägande och köpmönster. Den kan också innehålla information om sociala vanor och geografisk plats. En publiksprofil kan vara särskilt viktig för annonsörer som vill visa sina annonser där människor som sannolikt kommer att köpa sina produkter eller tjänster kommer att se dem. Allmän social och ekonomisk information om publiken i olika mediekällor kan hjälpa annonsörer att välja den mest effektiva placeringen för sina annonser.
En publiksprofil kan vara till hjälp för annonsörer av olika skäl. Ekonomisk information om en publik gör det möjligt för annonsörer att bedöma om läsare, tittare eller lyssnare har de ekonomiska resurserna eller behovet av de produkter eller tjänster som erbjuds. Kunskap om hem- eller bilägande tillhandahåller till exempel information om annonsörer ska försöka sälja hem- eller bilprodukter. En publikprofil kan också avslöja att många läsare, tittare eller lyssnare har olika primära språk och att enkelt formulerade annonser kan vara bättre än särskilt smarta.
Vissa reklamföretag har avdelningar som helt och hållet ägnar sig åt att samla in information om sin publik medan andra köper sådan information från tredje part. En del av den informationen kan ha formen av detaljerade publiksprofiler, men ibland behövs bara demografisk information, som ålder, kön och ras. Publiksprofiler är centrala för många annonsörers affärsplaner, eftersom det är svårt att fatta välgrundade beslut om var man ska annonsera utan att känna till sin publik relativt väl. Utan att undersöka eller köpa sådan information, måste en hel del av reklamprocessen vara gissningar.
I vissa fall försöker nya mediekällor presentera en bild och tillhandahålla information eller underhållning som tilltalar en specifik publikprofil. Många företag och mediekällor försöker till exempel bygga upp en viss typ av publik baserat på innehållet de tillhandahåller. Den önskade publiksprofilen är till exempel särskilt viktig under webbdesign, särskilt när webbplatsen säljer en produkt eller tjänst. Att designa en webbplats med en viss målgrupp i åtanke resulterar ofta i en webbplats som är lättare att använda och mindre skrämmande än en som skapats slumpmässigt eller utan någon speciell plan för publiken.