Qu'est-ce qu'un profil d'audience?
"Profil d'audience" est un terme utilisé pour décrire les caractéristiques de ceux qui lisent, visualisent ou écoutent un média donné, tel qu'une chaîne de télévision ou un magazine. Un tel profil contient généralement des informations économiques, telles que le revenu approximatif, l'accession à la propriété, la possession d'une voiture et les habitudes d'achat. Il peut également contenir des informations sur les habitudes sociales et l'emplacement géographique. Un profil d’audience peut être particulièrement important pour les annonceurs qui souhaitent afficher leurs annonces là où des personnes susceptibles d’acheter leurs produits ou services les verront. Les informations sociales et économiques générales sur les audiences de diverses sources médiatiques peuvent grandement aider les annonceurs à choisir le placement le plus efficace pour leurs annonces.
Un profil d’audience peut être utile aux annonceurs pour diverses raisons. Les informations économiques sur un public permettent aux annonceurs de déterminer si les lecteurs, les téléspectateurs ou les auditeurs ont les ressources financières ou le besoin des produits ou services proposés. Les informations sur la propriété de la maison ou de la voiture, par exemple, permettent de savoir si les annonceurs doivent ou non essayer de vendre des produits de maison ou de voiture. Un profil d’audience peut également révéler que de nombreux lecteurs, téléspectateurs ou auditeurs ont des langues principales différentes et que des publicités simplement formulées peuvent être meilleures que des publicités particulièrement intelligentes.
Certaines agences de publicité ont des départements entièrement dédiés à la collecte d'informations sur leurs publics, tandis que d'autres achètent ces informations à des tiers. Certaines de ces informations peuvent prendre la forme de profils d’audience détaillés, mais parfois, seules les informations démographiques, telles que l’âge, le sexe et la race, sont nécessaires. Les profils d’audience sont au cœur des plans d’affaires de nombreux annonceurs, car il est difficile de décider en connaissance de cause du lieu de la publicité sans connaître relativement son public. Sans recherche ou achat de telles informations, une bonne partie du processus de publicité devrait être une conjecture.
Dans certains cas, les nouveaux médias tentent de présenter une image et de fournir des informations ou des divertissements attrayants pour un profil d’audience spécifique. Par exemple, de nombreuses entreprises et sources de médias tentent de créer un certain type d’audience en fonction du contenu fourni. Par exemple, le profil d’audience souhaité est particulièrement important lors de la conception d’un site Web, en particulier lorsque celui-ci vend un produit ou un service. Concevoir un site Web en gardant à l'esprit un certain public cible aboutit souvent à un site plus facile à utiliser et moins intimidant qu'un site conçu au hasard ou sans plan particulier pour le public.