Co je reklamní zkratka?
Reklamní brief je souhrnný dokument poskytující informace o očekáváních spojených s reklamní kampaní, aby všechny strany věděly, co se od nich očekává. Klient chápe, jaké služby jsou zahrnuty, a má informace o časovém rámci, zatímco reklamní firma ví, kolik peněz dostane za kampaň a co bude muset udělat, aby splnila smlouvu. Toto je také známé jako kreativní krátký text a stává se důležitou součástí klientského souboru, jako reference, kterou mohou obě strany použít během vývoje reklamní kampaně.
Reklamní krátký text definuje, jaký druh reklamy se připravuje, jako je řada rozhlasových spotů, tiskové reklamy s menšími spotovými reklamami pro různé publikace atd. Popisuje reklamní cíl a cílové publikum k vytvoření jasných cílů a může poskytnout metriky pro hodnocení úspěchu kampaně. Mohly by zahrnovat průzkumy odpovědí a další opatření, aby se zjistilo, jak veřejnost reaguje na reklamu a zda splňuje stanovené cíle.
Může diskutovat o kreativním obsahu kampaně včetně omezení. Reklamní krátký by měl projednat celkový image společnosti a jaký druh sdělení chce společnost promítnout s reklamou. To může zabránit situacím, jako jsou urážlivé reklamy od reklamních firem, které nerozumí svým klientům. Reklamní krátký inzerát může obsahovat specifická omezení reklamy, jako např. Dupliku proti určitému druhu obsahu.
Náklady jsou také diskutovány v reklamní struktuře, aby poskytly informace o tom, kolik peněz je splatné a kdy. Reklamní firmy obvykle vyžadují vklad nebo zadržení, aby mohly začít pracovat, a mohou obdržet zbývající částku po doručení nebo na různých místech v průběhu plánu rozvoje, v závislosti na složitosti reklamy. Reklamní firma musí doručit na konci smlouvy a mohla by čelit pozdním poplatkům, pokud včas nedokončí reklamu.
Tento dokument může také diskutovat o tom, kde budou reklamy umístěny a jak reklamní společnost zajistí reklamní prostor na příslušných místech. V případě, že umístění není možné s první volbou, může diskutovat o alternativních místech. Reklamní brief může také obsahovat kontaktní informace pro klíčové hráče na obou stranách, takže každý ví, na koho se v průběhu vývoje kampaně obrátit, a jak řešit různé obavy, které mohou nastat.