Co to jest informacja reklamowa?
Dokument reklamowy to dokument podsumowujący zawierający informacje o oczekiwaniach związanych z kampanią reklamową, aby wszystkie strony wiedziały, czego się od nich oczekuje. Klient rozumie, jakie usługi są objęte i ma informacje na temat ram czasowych, a firma reklamowa wie, ile pieniędzy otrzyma na kampanię i co będzie musiał zrobić, aby zrealizować umowę. Jest to również nazywane streszczeniem kreatywnym i staje się ważną częścią pliku klienta, jako odniesienie dla obu stron do wykorzystania w trakcie opracowywania kampanii reklamowej.
Dokument reklamowy określa rodzaj przygotowywanej reklamy, na przykład serię spotów radiowych, reklamy drukowane z mniejszymi spotami reklamowymi dla różnych publikacji i tak dalej. Opisuje cel reklamowy i odbiorców docelowych, aby stworzyć jasne cele, i może dostarczyć mierników do oceny sukcesu kampanii. Mogą one obejmować badania odpowiedzi i inne środki mające na celu sprawdzenie, jak opinia publiczna reaguje na reklamę i czy spełnia określone cele.
Może omawiać kreatywne treści, w tym ograniczenia kampanii. Informacje reklamowe powinny omawiać ogólny wizerunek firmy i rodzaj przekazu, który firma chce wyświetlić za pomocą reklamy. Może to zapobiec sytuacjom takim jak obraźliwe reklamy firm reklamowych, które nie rozumieją swoich klientów. Informacje reklamowe mogą zawierać określone ograniczenia reklamy, takie jak ponowne dołączanie do określonych rodzajów treści.
Koszty są również omówione w skrócie reklamowym, aby dostarczyć informacji o tym, ile pieniędzy należy i kiedy. Firmy reklamowe zazwyczaj wymagają depozytu lub elementu utrzymującego, aby rozpocząć pracę i mogą otrzymać pozostałą część salda po dostawie lub w różnych punktach planu rozwoju, w zależności od złożoności reklamy. Firma reklamowa musi wywiązać się z umowy po zakończeniu umowy i może ponieść opłatę za opóźnienie, jeśli nie zrealizuje reklamy w terminie.
W tym dokumencie można również omówić, gdzie będą umieszczane reklamy i jak firma reklamowa zabezpieczy powierzchnię reklamową w odpowiednich miejscach. Może omawiać alternatywne miejsca, w przypadku których umieszczenie nie jest możliwe przy pierwszym wyborze. Informacje reklamowe mogą również zawierać dane kontaktowe kluczowych graczy po obu stronach, aby każdy wiedział, z kim się skontaktować w trakcie opracowywania kampanii, i jak rozwiązać różne potencjalne problemy.