Cos'è un brief pubblicitario?
Un brief pubblicitario è un documento di riepilogo che fornisce informazioni sulle aspettative associate a una campagna pubblicitaria in modo che tutte le parti sappiano cosa ci si aspetta da loro. Il cliente comprende quali servizi sono inclusi e dispone di informazioni sui tempi, mentre la società pubblicitaria sa quanti soldi riceverà per la campagna e cosa dovrà fare per soddisfare il contratto. Questo è anche noto come un brief creativo e diventa una parte importante del file del cliente, come riferimento per entrambe le parti da utilizzare nel corso dello sviluppo di una campagna pubblicitaria.
Il brief pubblicitario definisce quale tipo di pubblicità viene preparata, come una serie di punti radio, annunci di stampa con annunci spot più piccoli per varie pubblicazioni. Descrive l'obiettivo pubblicitario e il pubblico target per creare obiettivi chiari e può fornire metriche per valutare il successo della campagna. Questi potrebbero includere sondaggi di risposta e altre misure per vedere come la Res del pubblico generalePonds sull'annuncio e se raggiunge gli obiettivi dichiarati.
può discutere il contenuto creativo, comprese le limitazioni, della campagna. Il brief pubblicitario dovrebbe discutere l'immagine generale dell'azienda e il tipo di messaggio che l'azienda desidera proiettare con un annuncio. Ciò può impedire a situazioni come gli annunci pubblicitari offensivi realizzati da aziende pubblicitarie che non comprendono i loro clienti. Il brief pubblicitario può includere limitazioni specifiche sull'annuncio, come gioie contro particolari tipi di contenuti.
I costi sono anche discussi nel brief pubblicitario, per fornire informazioni su quanti soldi sono dovuti e quando. Le società pubblicitarie in genere richiedono un deposito o un fermo per iniziare a lavorare e possono ricevere il resto del saldo dopo la consegna o in vari punti nel corso del piano di sviluppo, a seconda della complessità dell'annuncio. La società pubblicitaria deve consegnare la sua End del contratto e potrebbe affrontare commissioni in ritardo se non riesce a completare un annuncio in tempo.
Questo documento può anche discutere di dove verranno inserite le pubblicità e come la società pubblicitaria garantirà lo spazio pubblicitario in luoghi appropriati. Può discutere di luoghi alternativi nel caso in cui il posizionamento non sia possibile con una prima scelta. Il brief pubblicitario può anche contenere informazioni di contatto per i principali giocatori di entrambe le parti in modo che tutti sappiano chi contattare nel corso dello sviluppo della campagna e come affrontare varie preoccupazioni che possono sorgere.