O que é um resumo de publicidade?
Um resumo da publicidade é um documento resumido que fornece informações sobre as expectativas associadas a uma campanha publicitária, para que todas as partes saibam o que é esperado delas. O cliente entende quais serviços estão incluídos e possui informações sobre o prazo, enquanto a empresa de publicidade sabe quanto dinheiro receberá pela campanha e o que precisará fazer para cumprir o contrato. Isso também é conhecido como um resumo criativo e se torna uma parte importante do arquivo do cliente, como uma referência para ambas as partes usarem ao longo do desenvolvimento de uma campanha publicitária.
O resumo da publicidade define que tipo de anúncio está sendo preparado, como uma série de spots de rádio, anúncios impressos com anúncios spot menores para várias publicações e assim por diante. Ele descreve o objetivo da publicidade e o público-alvo para criar metas claras e pode fornecer métricas para avaliar o sucesso da campanha. Isso pode incluir pesquisas de resposta e outras medidas para ver como o público em geral responde ao anúncio e se ele atende aos objetivos declarados.
Ele pode discutir o conteúdo criativo, incluindo limitações, da campanha. O resumo da publicidade deve discutir a imagem geral da empresa e que tipo de mensagem a empresa deseja projetar com um anúncio. Isso pode impedir situações como anúncios ofensivos feitos por empresas de publicidade que não entendem seus clientes. O resumo da publicidade pode incluir limitações específicas no anúncio, como réplicas contra tipos específicos de conteúdo.
Os custos também são discutidos no resumo da publicidade, para fornecer informações sobre quanto dinheiro é devido e quando. As empresas de publicidade normalmente exigem que um depósito ou retentor inicie o trabalho e podem receber o restante do saldo após a entrega ou em vários pontos do curso do plano de desenvolvimento, dependendo da complexidade do anúncio. A empresa de publicidade deve entregar seu término do contrato e poderá sofrer taxas de atraso se não conseguir concluir um anúncio no prazo.
Este documento também pode discutir onde os anúncios serão colocados e como a empresa de publicidade garantirá espaço publicitário em locais apropriados. Pode discutir locais alternativos caso a colocação não seja possível com uma primeira escolha. O resumo da publicidade também pode conter informações de contato dos principais atores de ambos os lados, para que todos saibam com quem entrar em contato durante o desenvolvimento da campanha e como abordar várias preocupações que possam surgir.