O que é um resumo de publicidade?
Um resumo de publicidade é um documento de resumo que fornece informações sobre as expectativas associadas a uma campanha de publicidade para que todas as partes saibam o que é esperado deles. O cliente entende quais serviços estão incluídos e possui informações sobre o prazo, enquanto a empresa de publicidade sabe quanto dinheiro receberá pela campanha e o que precisará fazer para cumprir o contrato. Isso também é conhecido como resumo criativo e se torna uma parte importante do arquivo do cliente, como uma referência para ambas as partes usarem ao longo do desenvolvimento de uma campanha publicitária. Ele descreve o objetivo de publicidade e o público -alvo para criar objetivos claros e pode fornecer métricas para avaliar o sucesso da campanha. Isso pode incluir pesquisas de resposta e outras medidas para ver como o público em geral resPonds para o anúncio e se atende aos objetivos declarados.
Pode discutir o conteúdo criativo, incluindo limitações, da campanha. O resumo da publicidade deve discutir a imagem geral da empresa e que tipo de mensagem a empresa deseja projetar com um anúncio. Isso pode impedir situações como anúncios ofensivos feitos por empresas de publicidade que não entendem seus clientes. O resumo da publicidade pode incluir limitações específicas no anúncio, como rios contra tipos específicos de conteúdo.
Os custos também são discutidos no resumo da publicidade, para fornecer informações sobre quanto dinheiro é devido e quando. As empresas de publicidade normalmente exigem um depósito ou retentor para iniciar o trabalho e podem receber o restante do saldo após a entrega ou em vários pontos no curso do plano de desenvolvimento, dependendo da complexidade do anúncio. A empresa de publicidade deve entregar em seu eND do contrato e pode enfrentar taxas tardias se não concluir um anúncio no prazo.
Este documento também pode discutir onde serão colocados anúncios e como a empresa de publicidade garantirá o espaço de publicidade em locais apropriados. Pode discutir locais alternativos no caso de o posicionamento não ser possível com uma primeira escolha. O resumo da publicidade também pode conter informações de contato para os principais players de ambos os lados, para que todos saibam com quem entrar em contato com o curso do desenvolvimento da campanha e como abordar várias preocupações que podem surgir.