Hvad er en reklameblomst?
En annoncebrief er et resumédokument, der indeholder oplysninger om forventningerne til en reklamekampagne, så alle parter ved, hvad der forventes af dem. Klienten forstår, hvilke tjenester der er inkluderet og har oplysninger om tidsrammen, mens reklamefirmaet ved, hvor mange penge det vil modtage for kampagnen, og hvad det skal til for at opfylde kontrakten. Dette er også kendt som en kreativ briefing og bliver en vigtig del af klientfilen som reference til begge parter til at bruge i løbet af udviklingen af en annoncekampagne.
Annonceringskortet definerer, hvilken slags annonce der forberedes, ligesom en række radiopladser, trykte annoncer med mindre spotannoncer til forskellige publikationer osv. Den beskriver reklamemål og målgruppe for at skabe klare mål og kan give målinger til vurdering af kampagnens succes. Disse kan omfatte responsundersøgelser og andre foranstaltninger for at se, hvordan offentligheden reagerer på annoncen, og om den opfylder de angivne mål.
Den kan diskutere det kreative indhold, inklusive begrænsninger, i kampagnen. Annonceringskortet skal diskutere virksomhedens overordnede image og hvilken slags meddelelse virksomheden ønsker at projicere med en annonce. Dette kan forhindre situationer som stødende reklamer foretaget af reklamefirmaer, der ikke forstår deres klienter. Annonceringskortet kan omfatte specifikke begrænsninger på annoncen, ligesom rejoinders mod bestemte slags indhold.
Omkostningerne drøftes også i reklameteksten for at give information om, hvor mange penge der skal betales, og hvornår. Reklamevirksomheder kræver typisk et depositum eller en depot for at starte arbejdet og kan modtage resten af saldoen efter levering eller på forskellige punkter i løbet af udviklingsplanen, afhængigt af annonceens kompleksitet. Reklamefirmaet skal levere ved afslutningen af kontrakten og kan stå for sene gebyrer, hvis det ikke klarer at udfylde en annonce til tiden.
Dette dokument kan også diskutere, hvor reklamer vil blive placeret, og hvordan reklamevirksomheden vil sikre reklamepladser i passende lokaler. Det kan diskutere alternative spillesteder i tilfælde af, at placering ikke er mulig med et førstevalg. Annonceringskortet kan også indeholde kontaktoplysninger for nøglespillere på begge sider, så alle ved, hvem de skal kontakte i løbet af udviklingen af kampagnen, og hvordan man kan tackle forskellige bekymringer, der kan opstå.