¿Qué es un análisis ambiental externo?
Un análisis ambiental externo estudia información sobre la industria, la competencia y los entornos políticos y sociales de una empresa. Estos factores afectan al negocio, pero están fuera de su control, como cuando un nuevo partido político asume las regulaciones de cargo y cambia, lo que exige que el negocio invierta en nuevos equipos o modifique sus productos. Un análisis del entorno externo incluye una lista de factores en el entorno externo de una empresa y su influencia en el negocio. Discute más oportunidades que el negocio puede perseguir y las amenazas que podrían afectarlo negativamente. Este tipo de análisis concluye con un plan sobre cómo el negocio puede aprovechar las oportunidades y superar o minimizar sus amenazas.
Los cambios en el entorno externo son causados por factores fuera del control de una empresa. Por ejemplo, su base de clientes puede cambiar cuando se enfrenta a una demografía, tendencias y necesidades cambiantes. Del mismo modo, el panorama competitivo puede cambiar debido aLa entrada, salida o desarrollo de nuevas tecnologías. Los entornos económicos y políticos también pueden afectarlo cuando hay cambios en los partidos políticos, cuando se agregan nuevas regulaciones o cuando ocurre la inestabilidad económica. No todos los cambios en el entorno externo de una empresa son amenazas, una empresa que invertía en gran medida en tecnología verde, por ejemplo, podría encontrarse un líder en la industria debido al cambio en la demanda del consumidor.
La realización de un análisis ambiental externo requiere una empresa para investigar y reconocer los factores que están fuera de su control. La lista debe revisarse para ver si existen oportunidades o amenazas. Cuando se encuentra una oportunidad, el negocio debe desarrollar una estrategia para aprovecharla. Por ejemplo, si la economía se está mudando de una recesión, entonces es posible que desee aumentar la producción para que no se pierda las ventas cuandoLa demanda aumenta. Si se encuentran amenazas o posibles amenazas, entonces la empresa debe preparar planes para superar o reducir el impacto.
Realizar regularmente un análisis ambiental externo puede ayudar a las empresas a crear o mantener una ventaja competitiva. Es fácil pasar por alto el entorno externo completo cuando se enfoca en las operaciones diarias, por lo que se pueden perder oportunidades o las amenazas pueden convertirse en malas sorpresas. Dependiendo de la industria, un análisis anual debería ser suficiente. Sin embargo, si la industria es acelerada, sensible a las regulaciones cambiantes o susceptibles a un panorama competitivo cambiante, entonces se debe realizar un análisis trimestral o semestral. Por lo general, un análisis ambiental externo se realiza como parte de un análisis de fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas (SWOT), donde la compañía analiza los entornos internos y externos en el mismo informe.