O que é uma análise ambiental externa?

Uma análise ambiental externa estuda informações sobre a indústria, a concorrência e os ambientes políticos e sociais de uma empresa. Esses fatores afetam os negócios, mas estão fora de seu controle, como quando um novo partido político assume o cargo e muda os regulamentos, por sua vez, exigindo que a empresa investisse em novos equipamentos ou modifique seus produtos. Uma análise do ambiente externo inclui uma lista de fatores no ambiente externo de uma empresa e sua influência nos negócios. Além disso, discute as oportunidades que os negócios podem buscar e ameaças que possam impactá -lo negativamente. Esse tipo de análise conclui com um plano sobre como os negócios podem aproveitar as oportunidades e superar ou minimizar suas ameaças.

Alterações no ambiente externo são causadas por fatores fora do controle de uma empresa. Por exemplo, sua base de clientes pode mudar quando confrontada com a mudança demográfica, tendências e necessidades. Da mesma forma, o cenário competitivo pode mudar por causa deA entrada, saída ou desenvolvimento de novas tecnologias. Os ambientes econômicos e políticos também podem afetá -lo quando há mudanças nos partidos políticos, quando novos regulamentos são adicionados ou quando ocorre uma instabilidade econômica. Nem todas as mudanças no ambiente externo de uma empresa são ameaças - uma empresa que investida fortemente na tecnologia verde, por exemplo, pode se encontrar um líder no setor devido à mudança na demanda do consumidor.

A condução de uma análise ambiental externa exige que uma empresa pesquise e reconheça fatores que estão fora de seu controle. A lista deve ser revisada para ver se existem oportunidades ou ameaças. Quando uma oportunidade é encontrada, a empresa deve desenvolver uma estratégia para aproveitar isso. Por exemplo, se a economia estiver saindo de uma recessão, pode querer aumentar a produção para que não perca as vendas quandoa demanda aumenta. Se forem encontradas ameaças ou ameaças em potencial, a empresa deve preparar planos para superar ou reduzir o impacto.

Realizar regularmente uma análise ambiental externa pode ajudar as empresas a criar ou manter uma vantagem competitiva. É fácil ignorar o ambiente externo completo quando focado nas operações do dia-a-dia, para que as oportunidades possam ser perdidas ou ameaças podem se transformar em más surpresas. Dependendo da indústria, uma análise anual deve ser suficiente. Se o setor for acelerado, sensível a mudanças de regulamentos ou suscetível a um cenário competitivo em mudança, no entanto, uma análise trimestral ou semestral deve ser realizada. Normalmente, uma análise ambiental externa é feita como parte de uma análise de pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças (SWOT), onde a empresa analisa ambientes internos e externos no mesmo relatório.