¿Qué es la economía del comportamiento?
La economía del comportamiento es el estudio de los efectos de la psicología en la toma de decisiones económicas. En otras palabras, cómo las emociones y los pensamientos de las personas pueden afectar la forma en que toman decisiones sobre el dinero. Uno de los primeros partidarios de esta idea fue Adam Smith. La economía del comportamiento se ignoró más tarde cuando se adoptó un enfoque más racional en el siglo XIX. A mediados de 1900, sin embargo, había una comprensión más clara de cuánto juega la psicología en la economía.
Hay tres ideas principales en la economía del comportamiento. La primera es que las personas generalmente actúan sobre "reglas generales" en lugar del pensamiento racional. Una regla general es un principio que es principalmente cierto en la mayoría de las situaciones. Un ejemplo económico de esto es la frase "obtienes lo que pagas". Esta fase es principalmente cierta. Sin embargo, a veces los productos más baratos son tan buenos, si no mejores, que la marca con el precio más alto. Sería racional en este caso comprar el producto más barato, pero igual de bueno. La mayoría de la gente, hoWever, compraría el producto más caro, pensando que es superior.
La segunda idea es que los pensamientos de las personas sobre un problema se ven afectados por cómo se presenta el problema. Esto se llama enmarcado. El encuadre se puede ver cuando las tiendas anuncian las ventas. El producto A cuesta $ 3.99 dólares estadounidenses (USD), pero no se vende muy bien. Por lo tanto, dos tiendas han ideado una forma de vender el producto lo más rápido posible al anunciar el producto en sus volantes semanales. La primera tienda lo anuncia como un 75% de descuento en el original. La segunda tienda lo anuncia como $ 3.00 USD del precio original. Ambas tiendas ahora están vendiendo productos A por $ .99 USD. La primera tienda tendrá más compradores que el segundo porque el 75% de descuento suena como mucho más de $ 3.00 de descuento, suponiendo que el consumidor no conoce el precio original. Cómo se presentó el descuento afectado en la que la tienda compró los consumidores.
la tHird Idea en la economía del comportamiento es ineficiencias del mercado, lo que explica los resultados cuando sucede algo más que lo esperado. Este concepto se aplica al mercado de valores. La eficiencia del mercado es la idea de que los precios reflejan toda la información conocida disponible sobre una acción. Ningún inversor sabe qué va a suceder antes de todos los demás inversores. La ineficiencia del mercado es cualquier cosa que desafíe a esa idea, de manera no racional. Un ejemplo de esto es vender acciones sobrevaloradas y usar ese dinero para comprar acciones infravaloradas. Si se hace correctamente, los inversores pueden ganar mucho dinero de esta manera, incluso si no parece racional.
Otras ideas en la economía del comportamiento son el pastoreo y el pensamiento grupal. Estos afirman que las personas seguirán lo que sea popular en ese momento, pensando como un grupo de personas en lugar de como individuos. Por ejemplo, las personas que venden sus acciones y vacían sus cuentas bancarias con el indicio de un declive financiero pueden comenzar un pánico. Otros lo ven y lo decidene hacer lo mismo, que solo continúa dañando la economía. Las personas pueden entender racionalmente que hacer estas cosas empeorará la economía, pero debido a que todos los demás lo están haciendo, también lo hacen.
La economía del comportamiento puede explicar los tiempos de la prosperidad y los tiempos de las dificultades económicas, así como predecir cómo las personas responderán a las situaciones durante cada una. Las personas toman decisiones financieras basadas en psicología todo el tiempo. Al considerar las tendencias en economía, esta toma de decisiones emocionales debe tenerse en cuenta para dar la visión más auténtica.