行動経済学とは何ですか？

行動経済学は、経済的意思決定に対する心理学の影響の研究です。 言い換えれば、人々の感情や思考がお金に関する意思決定の仕方にどのように影響するかということです。 このアイデアの最初の支持者の一人はアダム・スミスでした。 行動経済学は、1800年代にもっと合理的なアプローチがとられたときに無視されました。 しかし、1900年代半ばまでに、心理学が経済学にどの程度影響するかについての明確な理解がありました。

行動経済学には3つの主要なアイデアがあります。 第一は、人々は合理的な思考とは対照的に、一般的に「経験則」に基づいて行動することです。 経験則は、ほとんどの状況でほぼ当てはまる原則です。 これの経済的な例は、「あなたが支払うものを手に入れる」というフレーズです。このフェーズはほとんど真実です。 ただし、最高の価格のブランドと同じか、それ以上ではないにしても、安い製品の方が良い場合もあります。 この場合、より安いが同じくらい良い製品を購入するのが合理的です。 しかし、ほとんどの人は、それが優れていると考えて、より高価な製品を購入します。

2番目のアイデアは、問題に対する人々の考えは、問題の提示方法に影響されるということです。 これはフレーミングと呼ばれます。 フレーミングは、店舗が販売を宣伝するときに見ることができます。 製品Aの価格は3.99ドル（USD）ですが、あまり売れていません。 そのため、2つの店舗は、毎週のチラシで製品を宣伝することで、できるだけ早く製品Aを販売する方法を考案しました。 最初のストアは、オリジナルの75％オフとして広告します。 2番目のストアは、元の価格から3.00米ドルの価格で宣伝しています。 現在、両方の店が製品Aを$ .99 USDで販売しています。 消費者が元の価格を知らないと仮定すると、75％オフは3.00ドル以上のように聞こえるので、最初のストアは2番目よりも多くのバイヤーを持っています。 割引がどのように提示されたかは、消費者が買い物をした店舗に影響を与えました。

行動経済学の3番目のアイデアは市場の非効率性であり、これは予想外の何かが発生した場合の結果を説明します。 この概念は株式市場に適用されます。 市場効率とは、価格が株式について入手可能なすべての既知の情報を反映するという考え方です。 他のすべての投資家の前に何が起こるかを知る投資家はいません。 市場の非効率性は、非合理的な方法でそのアイデアに挑戦するために起こるものです。 この例としては、過大評価されている株式を販売し、そのお金を使って過小評価されている株式を購入することが挙げられます。 正しく行われていれば、投資家はこのようにして多くのお金を稼ぐことができます。

行動経済学の他のアイデアは、群れとグループ思考です。 これらは、人々はその時点で人気のあるものをすべて従い、個人としてではなく人々のグループとして考えていると述べています。 たとえば、株式を売って、金融危機の兆候で銀行口座を空にする人は、パニックを起こす可能性があります。 他の人はそれを見て、同じことをすることを決めますが、それは経済に害を与え続けるだけです。 これらのことを行うと経済が悪化することを人々は合理的に理解するかもしれませんが、他のすべての人がそれをしているので、彼らもそれをします。

行動経済学は、繁栄の時代と経済的困難の時代を説明し、人々がそれぞれの状況にどのように反応するかを予測することができます。 人々は常に心理学に基づいて金銭的な決定を下します。 経済学の動向を考慮する場合、この感情的な意思決定を考慮に入れて、最も確実な見解を与える必要があります。