행동 경제학이란 무엇입니까?

행동 경제학은 심리학이 경제 의사 결정에 미치는 영향에 대한 연구입니다. 다시 말해 사람들의 감정과 생각이 돈에 대한 결정을 내리는 방법에 영향을 줄 수있는 방법입니다. 이 아이디어의 첫 번째 지지자 중 하나는 Adam Smith였습니다. 1800 년대에보다 합리적인 접근법이 채택되었을 때 행동 경제학은 나중에 무시되었다. 그러나 1900 년대 중반까지 심리학이 경제학에 얼마나 많은 영향을 미치는지에 대한 명확한 이해가있었습니다.

행동 경제학에는 세 가지 주요 아이디어가 있습니다. 첫 번째는 사람들이 일반적으로 합리적인 생각과는 달리“엄지 규칙”에 따라 행동한다는 것입니다. 경험 법칙은 대부분의 상황에서 주로 적용되는 원칙입니다. 이것의 경제적 인 예는 "당신이 지불하는 것을 얻는다"라는 문구입니다.이 단계는 대부분 사실입니다. 그러나 때로는 더 저렴한 제품이 더 높은 가격을 가진 브랜드보다 좋은 경우도 있습니다. 이 경우 저렴하지만 좋은 제품을 구입하는 것이 합리적입니다. 그러나 대부분의 사람들은 더 비싸다고 생각하면서 더 비싼 제품을 구입할 것입니다.

두 번째 아이디어는 문제에 대한 사람들의 생각이 문제의 표현 방식에 영향을 받는다는 것입니다. 이것을 프레임이라고합니다. 상점에서 판매를 광고 할 때 프레임을 볼 수 있습니다. 제품 A의 가격은 3.99 달러 (USD)이지만 잘 팔리지 않습니다. 따라서 두 개의 상점에서 각 제품을 주간 전단지에 광고하여 최대한 빨리 제품 A를 판매 할 수있는 방법을 고안했습니다. 첫 번째 상점은 원본을 75 % 할인 된 가격으로 광고합니다. 두 번째 상점은 원래 가격에서 $ 3.00 USD로 광고합니다. 두 상점 모두 현재 $ .99 USD에 제품 A를 판매하고 있습니다. 소비자가 원래 가격을 모른다고 가정 할 때 75 % 할인 된 가격이 $ 3.00 이상인 것처럼 들리기 때문에 첫 번째 매장은 두 번째보다 더 많은 구매자를 확보하게됩니다. 소비자가 구매 한 상점에 ​​대한 할인 혜택이 미치는 영향.

행동 경제학의 세 번째 아이디어는 시장 비 효율성인데, 이는 예상외의 다른 일이 발생했을 때의 결과를 설명합니다. 이 개념은 주식 시장에 적용됩니다. 시장 효율성은 가격이 주식에 대해 사용 가능한 모든 알려진 정보를 반영한다는 아이디어입니다. 다른 투자자들 앞에서 어떤 일이 일어날 지 투자자는 모른다. 시장 비 효율성은 비이성적 인 방식으로 그 아이디어에 도전하는 일입니다. 이에 대한 예는과 평가 된 주식을 판매하고 저평가 된 주식을 구매하기 위해 그 돈을 사용하는 것입니다. 올바르게하면 투자자는 합리적으로 보이지 않더라도이 방법으로 많은 돈을 벌 수 있습니다.

행동 경제학의 다른 아이디어는 집단적 사고이다. 이들은 사람들이 개인이 아닌 집단으로 생각하면서 당시 인기있는 것을 따를 것이라고 진술합니다. 예를 들어, 주식을 팔고 금전적 쇠퇴의 힌트로 은행 계좌를 비우는 사람들은 공황 상태에 빠질 수 있습니다. 다른 사람들은 그것을보고, 그렇게하기로 결정하는데, 이는 단지 경제에 계속 해를 끼칩니다. 사람들은 이런 일을하면 경제가 더 나빠질 것이라는 것을 합리적으로 이해할 수 있지만, 다른 모든 사람들이 그렇게하고 있기 때문에 그렇게합니다.

행동 경제학은 번영의시기와 경제적 어려움의시기를 설명 할 수있을뿐만 아니라 사람들이 각각의 상황에 어떻게 대응할 것인지를 예측할 수 있습니다. 사람들은 항상 심리학을 바탕으로 재정적 인 결정을 내립니다. 경제 동향을 고려할 때이 정서적 의사 결정은 가장 확실한 견해를 제공하기 위해 고려해야합니다.