Hva er atferdsøkonomi?
Atferdsøkonomi er studiet av psykologiens effekter på økonomiske beslutninger. Med andre ord, hvordan folks følelser og tanker kan påvirke hvordan de tar beslutninger om penger. En av de første tilhengerne av denne ideen var Adam Smith. Atferdsøkonomi ble senere sett bort fra da en mer rasjonell tilnærming ble tatt på 1800-tallet. På midten av 1900-tallet var det imidlertid en klarere forståelse av hvor mye psykologi som spiller inn i økonomien.
Det er tre hovedideer innen atferdsøkonomi. Den første er at folk generelt handler etter “tommelfingerregler” i motsetning til rasjonell tanke. En tommelfingerregel er et prinsipp som stort sett er sant i de fleste situasjoner. Et økonomisk eksempel på dette er uttrykket "du får det du betaler for." Denne fasen er stort sett sant. Noen ganger er imidlertid billigere produkter like gode, om ikke bedre, enn merket med høyest pris. Det vil være rasjonelt i dette tilfellet å kjøpe det billigere, men like gode produktet. De fleste kjøper imidlertid det dyrere produktet og tenker at det er overlegent.
Den andre ideen er at folks tanker om et problem påvirkes av hvordan problemet blir presentert. Dette kalles innramming. Innramming kan sees når butikker annonserer salg. Produkt A koster $ 3,99 dollar (USD), men det selger ikke veldig bra. Så to butikker har hver enkelt utviklet en måte å selge produkt A så raskt de kan ved å annonsere produktet i sine ukentlige flyers. Den første butikken annonserer den som 75% av originalen. Den andre butikken annonserer den til $ 3,00 USD av den opprinnelige prisen. Begge butikkene selger nå Produkt A for $ 0,99 USD. Den første butikken vil ha flere kjøpere enn den andre fordi 75% avslag høres ut som mye mer enn bare $ 3,00 avslag, forutsatt at forbrukeren ikke vet den opprinnelige prisen. Hvordan rabatten ble presentert påvirket hvilken butikk kundene handlet til.
Den tredje ideen i atferdsøkonomi er markedseffektivitet, noe som forklarer utfall når noe annet enn forventet skjer. Dette konseptet gjelder aksjemarkedet. Markedseffektivitet er ideen om at prisene gjenspeiler all kjent informasjon tilgjengelig om en aksje. Ingen investorer vet hva som kommer til å skje før alle de andre investorene. Markedsineffektivitet er alt som skjer for å utfordre den ideen, på en ikke-rasjonell måte. Et eksempel på dette er å selge overvurderte aksjer, og bruke pengene til å kjøpe undervurderte aksjer. Hvis det gjøres riktig, kan investorer tjene mye penger på denne måten, selv om det ikke virker rasjonelt.
Andre ideer innen atferdsøkonomi er gjeting og gruppetanker. Disse oppgir at folk vil følge det som er populært den gang, og tenke som en gruppe mennesker i stedet for som enkeltpersoner. For eksempel kan folk som selger aksjene sine og tømmer bankkontiene sine antydet til økonomisk nedgang starte panikk. Andre ser det, og bestemmer seg for å gjøre det samme, som bare fortsetter å skade økonomien. Folk kan forstå rasjonelt at å gjøre disse tingene vil gjøre økonomien verre, men fordi alle andre gjør det, gjør de det også.
Atferdsøkonomi kan forklare tider med velstand og tider med økonomisk motgang, samt forutsi hvordan folk vil reagere på situasjoner i løpet av hver. Folk tar økonomiske beslutninger basert på psykologi hele tiden. Når man vurderer trender innen økonomi, bør man ta hensyn til denne emosjonelle beslutningen for å gi et mest mulig autentisk syn.