Co je behaviorální ekonomie?
Behaviorální ekonomie je studium dopadů psychologie na ekonomické rozhodování. Jinými slovy, jak emoce a myšlenky lidí mohou ovlivnit, jak se rozhodují o penězích. Jedním z prvních příznivců této myšlenky byl Adam Smith. Behaviorální ekonomika byla později ignorována, když byl v 1800s přijat racionálnější přístup. V polovině 20. století však bylo jasnější pochopení toho, kolik psychologie hraje v ekonomii.
V behaviorální ekonomii existují tři hlavní myšlenky. První je, že lidé obecně jednají podle „pravidel palce“, na rozdíl od racionálního myšlení. Pravidlo je princip, který je ve většině situací většinou pravdivý. Ekonomickým příkladem je věta „dostanete, za co zaplatíte.“ Tato fáze je většinou pravdivá. Někdy jsou však levnější výrobky stejně dobré, ne-li lepší, než značka s nejvyšší cenou. V tomto případě by bylo rozumné koupit levnější, ale stejně dobrý produkt. Většina lidí si však koupí dražší produkt, protože si myslí, že je lepší.
Druhou myšlenkou je, že myšlenky lidí na problém jsou ovlivněny tím, jak je problém prezentován. Tomu se říká rámování. Rámování je vidět, když obchody inzerují prodej. Produkt A stojí 3,99 USD (USD), ale neprodává se moc dobře. Každý z obchodů tedy vymyslel způsob, jak prodat produkt A tak rychle, jak je to možné, inzerováním produktu v týdenních letcích. První obchod inzeruje jako 75% slevu oproti původnímu. Druhý obchod inzeruje jako 3,00 USD z původní ceny. Oba obchody nyní prodávají produkt A za 0,99 USD. První obchod bude mít více kupujících než ten druhý, protože 75% sleva zní jako mnohem více než jen 3,00 $ off, za předpokladu, že spotřebitel nezná původní cenu. Jak byla sleva představena, ovlivnila obchod, ve kterém zákazníci nakupovali.
Třetí myšlenkou behaviorální ekonomiky jsou tržní neefektivnosti, které vysvětlují výsledky, když se stane něco jiného, než se očekávalo. Tento koncept platí pro akciový trh. Efektivnost trhu je myšlenka, že ceny odrážejí všechny známé informace o akciích dostupné. Žádní investoři nevědí, co se stane před všemi ostatními investory. Tržní neefektivnost je cokoli, co náhodou zpochybňuje tuto myšlenku neracionálním způsobem. Příkladem je prodej nadhodnocených akcií a použití těchto peněz k nákupu podhodnocených akcií. Pokud budou provedeny správně, mohou investoři takto vydělat spoustu peněz, i když se to nezdá racionální.
Dalšími nápady v behaviorální ekonomice jsou pasení a skupinové myšlení. Tito říkají, že lidé budou následovat cokoli je populární v té době, přemýšlet jako skupina lidí místo jako jednotlivci. Například lidé, kteří prodávají své akcie a vypouštějí své bankovní účty z důvodu finančního poklesu, mohou začít paniku. Jiní to vidí a rozhodli se udělat totéž, což pouze poškozuje ekonomiku. Lidé mohou racionálně pochopit, že to, že tyto věci zhorší ekonomiku, ale protože to dělají všichni ostatní, dělají to také.
Behaviorální ekonomika může vysvětlit časy prosperity a doby hospodářských potíží a také předpovídat, jak budou lidé reagovat na situace během každého. Lidé dělají vždy finanční rozhodnutí na základě psychologie. Při zvažování trendů v ekonomii by toto emocionální rozhodnutí mělo být vzato v úvahu, aby poskytlo co nejautentičtější pohled.