Vad är beteendeekonomi?
Beteendeekonomi är studien av psykologins effekter på ekonomiska beslutsfattande. Med andra ord, hur människors känslor och tankar kan påverka hur de fattar beslut om pengar. En av de första anhängarna av denna idé var Adam Smith. Beteendeekonomi beaktades senare när en mer rationell inställning togs på 1800-talet. I mitten av 1900-talet fanns det dock en tydligare förståelse för hur mycket psykologi spelar in i ekonomin.
Det finns tre huvudidéer i beteendekonomi. Den första är att människor i allmänhet agerar på ”tumregler” i motsats till rationella tankar. En tumregel är en princip som oftast är sant i de flesta situationer. Ett ekonomiskt exempel på detta är frasen "du får vad du betalar för." Denna fas är mestadels sant. Ibland är dock billigare produkter lika bra, om inte bättre, än märket med det högsta priset. Det skulle i detta fall vara rationellt att köpa en billigare, men lika bra produkt. De flesta människor skulle dock köpa den dyrare produkten med tanke på att den är överlägsen.
Den andra idén är att människors tankar om ett problem påverkas av hur problemet presenteras. Detta kallas inramning. Inramning kan ses när butiker annonserar försäljning. Produkt A kostar $ 3,99 dollar (USD), men den säljer inte så bra. Så två butiker har båda utformat ett sätt att sälja produkt A så snabbt som de kan genom att marknadsföra produkten i sina veckoflygare. Den första butiken annonserar den som 75% rabatt på originalet. Den andra butiken annonserar den till $ 3,00 USD av det ursprungliga priset. Båda butikerna säljer nu produkt A för $ 0,99 USD. Den första butiken kommer att ha fler köpare än den andra eftersom 75% rabatt låter som mycket mer än bara $ 3,00 rabatt, förutsatt att konsumenten inte känner till det ursprungliga priset. Hur rabatten presenterades påverkade vilken butik konsumenterna handlade till.
Den tredje idén i beteendekonomi är marknadseffektivitet, vilket förklarar resultat när något annat än det förväntade händer. Detta koncept gäller för aktiemarknaden. Marknadseffektivitet är idén att priserna återspeglar all känd information tillgänglig om ett lager. Inga investerare vet vad som kommer att hända innan alla andra investerare. Marknadseffektivitet är allt som råkar utmana den idén på ett icke-rationellt sätt. Ett exempel på detta är att sälja övervärderade aktier och använda de pengarna för att köpa undervärderade aktier. Om det görs rätt kan investerare tjäna mycket pengar på detta sätt, även om det inte verkar rationellt.
Andra idéer inom beteendekonomi är besättning och grupptänkande. Dessa säger att människor kommer att följa vad som är populärt vid den tiden och tänker som en grupp människor istället för som individer. Till exempel kan människor som säljer sina lager och tömmer sina bankkonton i antydan till en ekonomisk nedgång få panik. Andra ser det och beslutar att göra detsamma, vilket bara fortsätter att skada ekonomin. Människor kan förstå rationellt att att göra dessa saker kommer att förvärra ekonomin, men eftersom alla andra gör det gör de det också.
Beteendeekonomi kan förklara välståndstider och ekonomiska svårigheter samt förutsäga hur människor kommer att reagera på situationer under varje. Människor tar hela tiden ekonomiska beslut baserade på psykologi. När man överväger trender inom ekonomi, bör detta emotionella beslut tas med i beräkningen för att ge den mest autentiska uppfattningen.