Hvad er adfærdsøkonomi?
Adfærdsøkonomi er studiet af psykologiens virkninger på økonomisk beslutningstagning. Med andre ord, hvordan folks følelser og tanker kan påvirke, hvordan de træffer beslutninger om penge. En af de første tilhængere af denne idé var Adam Smith. Adfærdsøkonomi blev senere ignoreret, da der blev taget en mere rationel tilgang i 1800-tallet. I midten af 1900'erne var der imidlertid en klarere forståelse af, hvor meget psykologi spiller i økonomien.
Der er tre hovedideer inden for adfærdsøkonomi. Den første er, at folk generelt handler efter ”tommelfingerregler” i modsætning til rationel tanke. En tommelfingerregel er et princip, der for det meste er sandt i de fleste situationer. Et økonomisk eksempel på dette er udtrykket "du får det, du betaler for." Denne fase er for det meste sandt. Nogle gange er billigere produkter dog lige så gode, hvis ikke bedre, end mærket med den højeste pris. Det ville i dette tilfælde være rationelt at købe det billigere, men lige så gode produkt. De fleste mennesker vil imidlertid købe det dyrere produkt, da de troede, at det er overlegent.
Den anden idé er, at folks tanker om et problem påvirkes af, hvordan problemet præsenteres. Dette kaldes indramming. Indramning kan ses, når butikker reklamerer for salg. Produkt A koster $ 3,99 USD (USD), men det sælger ikke særlig godt. Så to butikker har hver især udtænkt en måde at sælge produkt A så hurtigt som de kan ved at reklamere for produktet i deres ugentlige flyers. Den første butik annoncerer den som 75% rabat på originalen. Den anden butik annoncerer det som $ 3,00 USD for den oprindelige pris. Begge butikker sælger nu produkt A for $ 0,99 USD. Den første butik har flere købere end den anden, fordi 75% rabat lyder som meget mere end bare $ 3,00 rabat, forudsat at forbrugeren ikke kender den oprindelige pris. Hvordan rabatten blev præsenteret, påvirkede, hvilken butik kunderne handlede til.
Den tredje idé i adfærdsøkonomi er markedsineffektivitet, hvilket forklarer resultaterne, når noget andet end det forventede sker. Dette koncept gælder for aktiemarkedet. Markedseffektivitet er ideen om, at priserne afspejler alle de kendte tilgængelige oplysninger om en bestand. Ingen investorer ved, hvad der vil ske før alle de andre investorer. Markedsineffektivitet er alt, hvad der sker for at udfordre denne idé på en ikke-rationel måde. Et eksempel på dette er at sælge overvurderede aktier og bruge disse penge til at købe undervurderede aktier. Hvis det gøres korrekt, kan investorer tjene en masse penge på denne måde, selvom det ikke synes rationelt.
Andre ideer inden for adfærdsøkonomi er besætning og gruppetænkning. Disse siger, at folk vil følge det, der er populært på det tidspunkt, og tænke som en gruppe mennesker i stedet for som enkeltpersoner. For eksempel kan folk, der sælger deres lagre og tømme deres bankkonti ved antydningen af et økonomisk fald, starte panik. Andre ser det og beslutter at gøre det samme, som kun fortsætter med at skade økonomien. Folk kan rationelt forstå, at det at gøre disse ting vil forværre økonomien, men fordi alle andre gør det, gør de det også.
Adfærdsøkonomi kan forklare velstandstider og økonomiske vanskeligheder samt forudsige, hvordan folk vil reagere på situationer i hver enkelt periode. Folk tager økonomiske beslutninger baseret på psykologi hele tiden. Når man overvejer tendenser inden for økonomi, bør denne følelsesmæssige beslutningstagning tages i betragtning for at give det mest autentiske syn.