¿Qué es la identidad visual corporativa?
La identidad visual corporativa es la combinación de gráficos, tipo, color y eslogan que forma la cara pública de una corporación y la hace muy reconocible en el mercado. Impulsa el marketing y la publicidad de la compañía y es el hilo visual que une los productos de la compañía. La identidad visual es en gran medida la marca de la corporación en su conjunto.
Como entidad legal independiente, una corporación tiene la misma posición que una persona bajo la ley con derechos y obligaciones que posee en su propio nombre. Idealmente, una corporación quiere que otros puedan identificarlo y distinguirlo de sus competidores. Los analistas de negocios hablan en términos de una corporación que establece una "identidad" en varias facetas operativas que incluye la forma en que se ve, cómo actúa, cómo trata a sus empleados y la forma en que elige hacer negocios. Estas facetas se conocen comúnmente como la identidad visual, la cultura, la personalidad y la filosofía visuales de la corporación.
ante una corporación cUna marca sus productos, debe establecer una marca corporativa general que define a la empresa y establezca expectativas del consumidor. En otras palabras, una corporación quiere que el público escuche su nombre y haga que una representación inmediata llegue al ojo de la mente, o vea su logotipo y conozca a la compañía asociada sin tener que decirlo. El reconocimiento combinado con expectativa impulsa el valor corporativo y es parte de los activos intangibles más valores de la corporación. Establecer una identidad visual corporativa es la forma de controlar esta parte importante de su relación con el público.
Hay cinco aspectos de la identidad visual corporativa. El aspecto más básico es el color. Una corporación establece un esquema de color oficial como un equipo deportivo o una escuela para indicar cohesión. También adopta una tipos de letra particular que a menudo se personaliza, por lo que cuando la corporación pone publicidad en PRInt El estilo de las letras es exclusivamente suya.
La corporación también desarrolla un logotipo que es el núcleo de su marca. Los logotipos son a menudo el aspecto más único y reconocible de la identidad visual corporativa y lo primero que el público gravita como la representación oficial de la empresa. La mayoría de las corporaciones también desarrollan un eslogan o una fase corta, que el público puede vincularse con un valor corporativo o ventaja clave del mercado. El último aspecto de la identidad visual es el gráfico de fondo, o "supergraphic", que a menudo unirá todas las piezas en una representación visual.
Por lo general, las corporaciones son extremadamente protectoras de sus identidades visuales establecidas. Los empleados no pueden sustituir los colores o la letra cuando lo usan para representar a la empresa. Los proveedores no pueden mostrar piezas oficiales de la identidad sin permiso explícito. Probablemente, la identidad se marca registrada y también debe protegerse del mal uso desde un punto de vista legal como invaluableE propiedad intelectual. Cualquier cosa que diluya el reconocimiento de la marca corporativa corrompiendo la identidad visual de la compañía en última instancia pone en peligro el resultado final.
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