Hva er bedriftens visuelle identitet?

Bedriftsvisuell identitet er kombinasjonen av grafikk, type, farge og slagord som utgjør det offentlige ansiktet til et selskap og gjør det unikt gjenkjennelig på markedet. Det driver selskapets markedsføring og reklame og er den visuelle tråden som binder selskapets produkter sammen. Visuell identitet er veldig merkevarebygging for selskapet som helhet.

Som en uavhengig juridisk enhet har et selskap samme status som en person i henhold til loven med rettigheter og plikter som det innehar i eget navn. Ideelt sett ønsker et selskap at andre skal kunne identifisere det og skille det fra konkurrentene. Forretningsanalytikere snakker i form av at et selskap oppretter en "identitet" på tvers av forskjellige operative fasetter som inkluderer hvordan det ser ut, hvordan det opptrer, hvordan det behandler sine ansatte og måten det velger å gjøre forretninger. Disse fasettene blir ofte referert til som selskapets visuelle identitet, kultur, personlighet og filosofi.

Før et selskap kan merke sine produkter, må det etablere et overordnet bedriftsmerke som definerer selskapet og etablerer forbrukernes forventninger. Med andre ord, et selskap ønsker at publikum skal høre navnet sitt og få en øyeblikkelig representasjon til sinnets øye, eller se logoen og kjenne det tilknyttede selskapet uten å måtte bli fortalt det. Anerkjennelse kombinert med forventning driver bedriftens verdi og er en del av selskapets mest immaterielle eiendeler. Å etablere en visuell identitet er selskapets måte å kontrollere denne viktige delen av sitt forhold til publikum.

Det er fem aspekter av bedriftens visuelle identitet. Det mest grunnleggende aspektet er farge. Et selskap etablerer et offisielt fargevalg akkurat som et idrettslag eller en skole gjør for å indikere samhørighet. Den vedtar også et bestemt skrifttype som ofte tilpasses, så når selskapet legger ut reklame på trykk, er stilen på bokstaven unik.

Selskapet utvikler også en logo som er kjernen i merkevaren. Logoer er ofte det mest unike og gjenkjennelige aspektet av bedriftens visuelle identitet, og det første offentligheten trekker mot som den offisielle representasjonen av selskapet. De fleste selskaper utvikler også et slagord, eller kort fangstfase, som publikum kan binde seg til en viktig bedriftsverdi eller markedsfordel. Det siste aspektet ved visuell identitet er bakgrunnsgrafikken, eller "supergrafisk", som ofte vil binde alle brikkene sammen i en visuell fremstilling.

Vanligvis er selskaper ekstremt beskyttende for deres etablerte visuelle identiteter. Ansatte har ikke lov til å erstatte farger eller skrifttype når de bruker det til å representere selskapet. Leverandørene har ikke lov til å vise offisielle deler av identiteten uten eksplisitt tillatelse. Sannsynligvis er identiteten varemerke og må også beskyttes mot misbruk fra juridisk synspunkt som uvurderlig åndsverk. Alt som fortynner bedriftens merkevare anerkjennelse ved å ødelegge selskapets visuelle identitet, til slutt utgjør en fare for poenget.