Wat is visuele identiteit van een bedrijf?
De visuele identiteit van een bedrijf is de combinatie van grafische afbeeldingen, type, kleur en slogan die het publieke gezicht van een bedrijf vormt en het uniek herkenbaar maakt op de markt. Het stimuleert de marketing en reclame van het bedrijf en is de visuele draad die de producten van het bedrijf met elkaar verbindt. Visuele identiteit is heel erg de branding van het bedrijf als geheel.
Als een onafhankelijke juridische entiteit heeft een bedrijf dezelfde status als een persoon onder de wet met rechten en plichten die het in eigen naam heeft. Idealiter wil een bedrijf dat anderen het kunnen identificeren en onderscheiden van zijn concurrenten. Bedrijfsanalisten spreken in termen van een bedrijf dat een 'identiteit' vestigt in verschillende operationele facetten, waaronder het uiterlijk, de werking, de manier waarop het zijn werknemers behandelt en de manier waarop het zaken doet. Deze facetten worden meestal de visuele identiteit, cultuur, persoonlijkheid en filosofie van het bedrijf genoemd.
Voordat een bedrijf haar producten kan merken, moet het een algemeen bedrijfsmerk vestigen dat het bedrijf definieert en de verwachtingen van de consument vaststelt. Met andere woorden, een bedrijf wil dat het publiek zijn naam hoort en een onmiddellijke vertegenwoordiging in het oog krijgt, of zijn logo ziet en het geassocieerde bedrijf kent zonder dat het hem hoeft te worden verteld. Erkenning gekoppeld aan verwachting stimuleert de bedrijfswaarde en maakt deel uit van de meest waardevolle immateriële activa van de onderneming. Het vestigen van een visuele identiteit van het bedrijf is de manier waarop het bedrijf dit belangrijke deel van zijn relatie met het publiek beheerst.
Er zijn vijf aspecten van de visuele identiteit van een bedrijf. Het meest elementaire aspect is kleur. Een bedrijf stelt een officieel kleurenschema op, net als een sportteam of een school om cohesie aan te geven. Het neemt ook een bepaald lettertype aan dat vaak wordt aangepast, dus wanneer het bedrijf advertenties in druk zet, is de stijl van de letters uniek.
Het bedrijf ontwikkelt ook een logo dat de kern van zijn merk is. Logo's zijn vaak het meest unieke en herkenbare aspect van de visuele identiteit van het bedrijf en het eerste waar het publiek naar streeft als de officiële vertegenwoordiging van het bedrijf. De meeste bedrijven ontwikkelen ook een slogan, of een korte vangstfase, die het publiek kan koppelen aan een belangrijke bedrijfswaarde of marktvoordeel. Het laatste aspect van visuele identiteit is de achtergrondafbeelding, of 'supergraphic', die vaak alle stukken samenbinden in een visuele weergave.
Gewoonlijk beschermen bedrijven hun gevestigde visuele identiteit extreem. Het is werknemers niet toegestaan kleuren of lettertypen te vervangen wanneer zij het gebruiken om het bedrijf te vertegenwoordigen. Het is leveranciers niet toegestaan officiële stukken van de identiteit te tonen zonder uitdrukkelijke toestemming. Waarschijnlijk is de identiteit handelsmerk en moet deze ook worden beschermd tegen misbruik vanuit juridisch oogpunt als waardevol intellectueel eigendom. Alles wat de naamsbekendheid van een bedrijf aantast door de visuele identiteit van het bedrijf te corrumperen, komt uiteindelijk in het geding.