Qu'est-ce que l'identité visuelle d'entreprise?
L'identité visuelle d'entreprise est la combinaison de graphiques, de types, de couleurs et de slogans qui constitue le visage public d'une entreprise et la rend particulièrement reconnaissable sur le marché. Il est le fil conducteur visuel des produits de la société. L'identité visuelle est très bien l'image de marque de la société dans son ensemble.
En tant qu'entité juridique indépendante, une société a le même statut qu'une personne au regard de la loi, avec des droits et des obligations qu'elle détient en son propre nom. Idéalement, une entreprise souhaite que les autres puissent l'identifier et la distinguer de ses concurrents. Les analystes commerciaux parlent d’une société qui établit une «identité» à travers différentes facettes opérationnelles, y compris son apparence, son comportement, son traitement de ses employés et sa manière de choisir son activité. Ces facettes sont communément appelées identité visuelle, culture, personnalité et philosophie de la société.
Pour qu'une entreprise puisse commercialiser ses produits, elle doit établir une marque d'entreprise globale qui définisse l'entreprise et définisse les attentes des consommateurs. En d’autres termes, une société veut que le public entende son nom et se fasse immédiatement représenter, ou voit son logo et connaisse la société associée sans avoir à le savoir. La reconnaissance, associée aux attentes, génère de la valeur pour l'entreprise et fait partie des actifs incorporels les plus rentables de l'entreprise. L'établissement d'une identité visuelle d'entreprise est le moyen utilisé par la société pour contrôler cet aspect important de sa relation avec le public.
L'identité visuelle d'une entreprise comporte cinq aspects. L'aspect le plus fondamental est la couleur. Une entreprise établit une palette de couleurs officielle, comme le font les équipes sportives ou les écoles, pour indiquer la cohésion. Il adopte également une police de caractères particulière, souvent personnalisée, de sorte que, lorsque la société imprime de la publicité, le style du lettrage lui est propre.
La société développe également un logo qui est au cœur de sa marque. Les logos sont souvent l'aspect le plus unique et le plus reconnaissable de l'identité visuelle de l'entreprise et la première chose que le public considère comme la représentation officielle de l'entreprise. La plupart des entreprises développent également un slogan, ou phase de capture courte, que le public peut associer à une valeur d'entreprise clé ou à un avantage du marché. Le dernier aspect de l'identité visuelle est le graphique d'arrière-plan, ou «supergraphique», qui lie souvent toutes les pièces dans une représentation visuelle.
Habituellement, les entreprises sont extrêmement protectrices de leurs identités visuelles établies. Les employés ne sont pas autorisés à remplacer les couleurs ou les polices de caractères lorsqu’ils les utilisent pour représenter l’entreprise. Les fournisseurs ne sont pas autorisés à afficher des pièces d'identité officielles sans autorisation expresse. Probablement, l'identité est une marque et doit également être protégée contre une utilisation abusive d'un point de vue juridique en tant que propriété intellectuelle inestimable. Tout ce qui dilue la reconnaissance de la marque de l’entreprise en altérant l’identité visuelle de celle-ci compromet en définitive les résultats.