Vad är företags visuell identitet?

Företagsvisuell identitet är kombinationen av grafik, typ, färg och slogan som bildar ett företags offentliga ansikte och gör det unikt igenkännbart på marknaden. Det driver företagets marknadsföring och reklam och är den visuella tråden som binder företagets produkter tillsammans. Visuell identitet är i hög grad företagets varumärke som helhet.

Som en oberoende juridisk enhet har ett företag samma ställning som en person enligt lagen med rättigheter och skyldigheter som det har i sitt eget namn. Helst vill ett företag att andra ska kunna identifiera det och skilja det från sina konkurrenter. Affärsanalytiker talar när det gäller ett företag som etablerar en "identitet" över olika operativa aspekter som inkluderar hur det ser ut, hur det agerar, hur det behandlar sina anställda och hur det väljer att göra affärer. Dessa aspekter kallas vanligtvis företagets visuella identitet, kultur, personlighet och filosofi.

Innan ett företag CEtt varumärke sina produkter måste det skapa ett övergripande företagsmärke som definierar företaget och fastställer konsumenternas förväntningar. Med andra ord, ett företag vill att allmänheten ska höra sitt namn och få en omedelbar representation att komma till sinnets öga, eller se dess logotyp och känna det tillhörande företaget utan att behöva höra. Erkännande i kombination med förväntningar driver företagsvärde och är en del av företagets mest värde immateriella tillgångar. Att etablera en företags visuell identitet är företagets sätt att kontrollera denna viktiga del av dess relation till allmänheten.

Det finns fem aspekter av företagens visuella identitet. Den mest grundläggande aspekten är färg. Ett företag upprättar ett officiellt färgschema precis som ett idrottslag eller en skola gör för att indikera sammanhållning. Den antar också ett visst typsnitt som ofta anpassas, så när företaget sätter reklam i PRInt stilen på bokstäverna är unikt sin egen.

Företaget utvecklar också en logotyp som är kärnan i sitt varumärke. Logotyper är ofta den mest unika och igenkännliga aspekten av företagens visuella identitet och det första som den offentliga graviterar till som den officiella representationen av företaget. De flesta företag utvecklar också ett slogan eller en kort fångstfas som allmänheten kan binda till ett viktigt företagsvärde eller marknadsfördel. Den sista aspekten av visuell identitet är bakgrundsgrafiken, eller "supergrafisk", som ofta kommer att binda alla bitarna i en visuell representation.

Vanligtvis är företag extremt skyddande för deras etablerade visuella identiteter. Anställda får inte ersätta färger eller typsnitt när de använder det för att representera företaget. Leverantörer får inte visa officiella delar av identiteten utan uttryckligt tillstånd. Sannolikt är identiteten varumärken och måste också skyddas från missbruk ur laglig synvinkel som ovärderligte immateriell egendom. Allt som utspädar företagets varumärkesigenkänning genom att förstöra företagets visuella identitet äventyrar i slutändan i slutändan.