Vad är företagets visuella identitet?

Företags visuella identitet är en kombination av grafik, typ, färg och slogan som utgör ett företags offentliga ansikte och gör det unikt igenkänt på marknaden. Det driver företagets marknadsföring och reklam och är den visuella tråden som binder företagets produkter. Visuell identitet är i hög grad varumärket för företaget som helhet.

Som oberoende juridisk enhet har ett företag samma ställning som en person enligt lagen med rättigheter och skyldigheter som det innehar i sitt eget namn. Idealt vill ett företag att andra ska kunna identifiera det och skilja det från sina konkurrenter. Affärsanalytiker talar i termer av att ett företag upprättar en "identitet" i olika operativa aspekter som inkluderar hur det ser ut, hur det agerar, hur det behandlar sina anställda och hur det väljer att göra affärer. Dessa aspekter kallas ofta företagets visuella identitet, kultur, personlighet och filosofi.

Innan ett företag kan märka sina produkter måste det etablera ett övergripande företagsmärke som definierar företaget och fastställer konsumenternas förväntningar. Med andra ord, ett företag vill att allmänheten ska höra sitt namn och att en omedelbar representation kommer till sinnets öga, eller se sin logotyp och känna till det associerade företaget utan att behöva berättas. Erkännande i kombination med förväntningar driver företagets värde och är en del av företagets mest immateriella tillgångar. Att etablera en företags visuell identitet är företagets sätt att kontrollera denna viktiga del av sin relation till allmänheten.

Det finns fem aspekter av företagets visuella identitet. Den mest grundläggande aspekten är färg. Ett företag upprättar ett officiellt färgschema precis som ett idrottslag eller en skola gör för att indikera sammanhållning. Den antar också ett visst typsnitt som ofta anpassas, så när företaget sätter reklam på tryck är bokstävernas stil unikt.

Företaget utvecklar också en logotyp som är kärnan i varumärket. Logotyper är ofta den mest unika och igenkännliga aspekten av företagets visuella identitet och det första som allmänheten tappar mot som företagets officiella representation. De flesta företag utvecklar också ett slogan eller en kort fångfas som allmänheten kan binda till ett viktigt företagsvärde eller marknadsfördel. Den sista aspekten av visuell identitet är bakgrundsgrafiken, eller "supergrafisk", som ofta binder alla bitarna i en visuell representation.

Vanligtvis är företag extremt skyddande för sina etablerade visuella identiteter. Anställda får inte ersätta färger eller typsnitt när de använder det för att representera företaget. Säljare får inte visa officiella delar av identiteten utan uttryckligt tillstånd. Troligtvis är identiteten varumärkesmärkt och måste också skyddas mot missbruk ur juridisk synvinkel som ovärderlig immateriell egendom. Allt som utspädar företagets varumärkesigenkänning genom att förstöra företagets visuella identitet äventyrar i slutändan slutresultatet.