Co je firemní vizuální identita?

Firemní vizuální identita je kombinace grafiky, typu, barvy a sloganu, které tvoří veřejnou tvář korporace a díky níž je na trhu jedinečně rozpoznatelné. Řídí marketing a reklamu společnosti a je vizuálním vláknem, které spojuje produkty společnosti dohromady. Vizuální identita je do značné míry brandingem společnosti jako celku.

Jako nezávislá právnická osoba má společnost stejné postavení jako právnická osoba s právy a povinnostmi, které má ve svém vlastním jménu. V ideálním případě společnost chce, aby ji ostatní mohli identifikovat a odlišit od konkurence. Obchodní analytici hovoří o společnosti, která vytváří „identitu“ napříč různými provozními aspekty, která zahrnují způsob, jak vypadá, jak jedná, jak zachází se svými zaměstnanci a jak se rozhoduje pro podnikání. Tyto aspekty jsou běžně označovány jako vizuální identita, kultura, osobnost a filozofie společnosti.

Předtím, než společnost může označit své produkty, musí si vytvořit celkovou firemní značku, která definuje společnost a vytváří očekávání spotřebitelů. Jinými slovy, korporace chce, aby veřejnost slyšela její jméno a aby se do mysli dostala okamžitá reprezentace nebo aby viděla její logo a poznala přidruženou společnost, aniž by to musela být sdělena. Uznání ve spojení s očekáváním zvyšuje hodnotu společnosti a je součástí nejvýznamnějšího nehmotného majetku společnosti. Vytvoření firemní vizuální identity je korporačním způsobem, jak ovládat tuto důležitou část svého vztahu s veřejností.

Existuje pět aspektů firemní vizuální identity. Nejzákladnějším aspektem je barva. Společnost zavádí oficiální barevné schéma stejně jako sportovní tým nebo škola, aby naznačila soudržnost. Přijímá také zvláštní písmo, které je často přizpůsobeno, takže když společnost tiskne reklamu v tisku, je styl písma jedinečný.

Společnost také vyvíjí logo, které je jádrem její značky. Loga jsou často nejunikátnějším a nejznámějším aspektem vizuální identity společnosti a první věcí, kterou veřejnost přitahuje jako oficiální reprezentace společnosti. Většina společností také rozvíjí slogan nebo krátkou fázi úlovku, kterou může veřejnost spojit s klíčovou firemní hodnotou nebo tržní výhodou. Posledním aspektem vizuální identity je grafika na pozadí nebo „supergrafická“, která často spojí všechny kusy ve vizuální reprezentaci.

Korporace obvykle extrémně chrání své zavedené vizuální identity. Zaměstnanci nesmějí nahrazovat barvy ani písmo, když jej používají k zastupování společnosti. Prodejci nemají dovoleno zobrazovat oficiální části identity bez výslovného svolení. Pravděpodobně je identita chráněna ochrannou známkou a musí být také chráněna před zneužitím z právního hlediska jako nedocenitelné duševní vlastnictví. Vše, co oslabuje rozpoznávání firemní značky poškozením vizuální identity společnosti, nakonec ohrožuje spodní hranici.