¿Qué es la publicidad de palabras clave?
La publicidad de palabras clave es una forma de publicidad en Internet que está vinculada a palabras o frases específicas. El objetivo es entregar publicidad específica a la que las personas tienen más probabilidades de responder porque aborda sus intereses y necesidades. Las primeras instancias de este estilo publicitario aparecen hasta mediados de la década de 1990, y muchas compañías de Internet lo adoptaron rápidamente. Uno de los programas de publicidad de palabras clave más famosas es AdWords de Google, que ofrece publicidad en los sitios de Google y permite a los webmasters usar AdWords para vender espacio publicitario en sus propios sitios.
En una forma de publicidad de palabras clave, los anuncios están vinculados a los tipos de alguien en un cuadro de búsqueda. Cuando alguien busca "especias", por ejemplo, los anuncios para empresas que venden especies o accesorios como estantes de especias se mostrarían en la página de los resultados de búsqueda. Estos anuncios pueden estar claramente delineados de los resultados de búsqueda, o incluidos en los resultados de búsqueda en el caso de los motores de búsqueda que permiten a las personas pagar la colocación In los resultados.
En otra forma, la publicidad está conectada al contenido que se muestra en la página. Las personas que intercambian correos electrónicos sobre una próxima cirugía, por ejemplo, pueden ver anuncios de palabras clave para suministros médicos y cosas relacionadas. Del mismo modo, la publicidad en un weblog sobre la crianza de los hijos se clasificaría para los padres, con anuncios para productos como pañales, juguetes, etc. Los webmasters que venden publicidad de palabras clave en sus sitios generalmente mantienen información sobre la demografía de los visitantes de su sitio, incluidos los rangos de edad, el número de éxitos diarios, los intereses, etc., para que los anunciantes puedan decidir si el sitio sería una buena opción para sus necesidades.
En la publicidad de palabras clave, los anunciantes seleccionan palabras clave y frases que creen que será una buena coincidencia, y pagarán la colocación de anuncios cuando surjan estos términos. Muchas compañías tienen un sistema de pago que se basa en cuántas personas hacen clic en los anuncios, con una tarifa establecida parar hace cada clic según la palabra clave en sí. Elegir palabras clave puede ser un desafío. Una palabra clave básica como "bicicletas" a menudo es demasiado genérica, por ejemplo, además de ser algo por lo que numerosas compañías compiten, lo que dificulta comprar.
En el ejemplo de una compañía de bicicletas que quiere comprar publicidad de palabras clave, en lugar de comprar "bicicletas", la compañía podría pensar en lo que distingue sus productos y el tipo de mercado que quiere atraer. Una compañía que se especializa en hacer bicicletas para la competencia atlética de élite, por ejemplo, podría estar interesada en un conjunto diferente de palabras clave que una compañía que fabrica bicicletas para niños básicas baratas. Muchas compañías que venden palabras clave publican consultas y asesoramiento para ayudar a las empresas a elegir las mejores palabras clave y frases.