Wat is adverteren met zoekwoorden?
Zoekwoordreclame is een vorm van internetreclame die is gekoppeld aan specifieke woorden of woordgroepen. Het doel is om gerichte advertenties te leveren waar mensen eerder op reageren omdat het aansluit op hun interesses en behoeften. Vroege voorbeelden van deze advertentiestijl lijken tot het midden van de jaren negentig en het werd snel overgenomen door veel internetbedrijven. Een van de beroemdste advertentieprogramma's voor zoekwoorden is Google's AdWords, die advertenties op Google-sites levert en waarmee webmasters AdWords kunnen gebruiken om advertentieruimte op hun eigen sites te verkopen.
In een vorm van trefwoordadvertenties worden de advertenties gekoppeld aan termen die iemand typt in een zoekvak. Wanneer iemand bijvoorbeeld zoekt naar 'specerijen', worden advertenties voor bedrijven die soorten of accessoires verkopen, zoals kruidenrekken, weergegeven op de pagina met zoekresultaten. Deze advertenties kunnen duidelijk worden afgebakend van de zoekresultaten, of worden opgenomen in de zoekresultaten in het geval van zoekmachines waarmee mensen kunnen betalen voor plaatsing in de resultaten.
In een andere vorm is de advertentie afgestemd op de inhoud die op de pagina wordt weergegeven. Mensen die e-mails uitwisselen over een aanstaande operatie, kunnen bijvoorbeeld zoekwoordadvertenties zien voor medische benodigdheden en aanverwante zaken. Evenzo zou adverteren op een weblog over ouderschap op de ouders zijn afgestemd, met advertenties voor producten zoals luiers, speelgoed, enzovoort. Webmasters die trefwoordadvertenties op hun sites verkopen, houden over het algemeen informatie bij over de demografie van hun sitebezoekers, inclusief leeftijdsgroepen, aantal dagelijkse hits, interesses, enzovoort, zodat adverteerders kunnen beslissen of de site geschikt is voor hun behoeften.
Bij zoekwoordadvertenties selecteren adverteerders zoekwoorden en woordgroepen waarvan ze denken dat ze goed bij elkaar passen, en betalen ze voor advertentieplaatsing wanneer deze voorwaarden verschijnen. Veel bedrijven hebben een betalingssysteem dat is gebaseerd op het aantal mensen dat op de advertenties klikt, met een vast tarief voor elke klik op basis van het zoekwoord zelf. Het kiezen van trefwoorden kan een uitdaging zijn. Een basiszoekwoord zoals "fietsen" is bijvoorbeeld vaak te algemeen, en is naast iets waar veel bedrijven om concurreren, waardoor het moeilijk is om in te kopen.
In het voorbeeld van een fietsbedrijf dat trefwoordadvertenties wil kopen in plaats van 'fietsen' te kopen, denkt het bedrijf misschien na over wat zijn producten onderscheidt en het soort markt dat het wil aantrekken. Een bedrijf dat gespecialiseerd is in het maken van fietsen voor topsportcompetitie, is bijvoorbeeld misschien geïnteresseerd in een andere reeks zoekwoorden dan een bedrijf dat goedkope basisfietsen voor kinderen maakt. Veel bedrijven die advertenties voor zoekwoorden verkopen, bieden advies en advies om bedrijven te helpen bij het kiezen van de beste zoekwoorden en woordgroepen.