Hva er nøkkelordannonsering?

Søkeordannonsering er en form for internettreklame som er knyttet til bestemte ord eller uttrykk. Målet er å levere målrettet annonsering som folk har større sannsynlighet for å svare på fordi det adresserer deres interesser og behov. Tidlige forekomster av denne annonseringsstilen ser ut til midten av 1990-tallet, og den ble raskt adoptert av mange Internett-selskaper. Et av de mest kjente søkeordannonseprogrammene er Googles AdWords, som leverer annonsering på Googles nettsteder og lar webansvarlige bruke AdWords til å selge annonseplass på sine egne nettsteder.

I en form for søkeordannonsering er annonsene koblet til termer noen skriver inn i en søkeboks. Når noen søker etter "krydder", for eksempel, vil annonser for selskaper som selger arter eller tilbehør som krydder stativer vises på siden med søkeresultater. Disse annonsene kan tydelig avgrenses fra søkeresultatene, eller inkluderes i søkeresultatene når det gjelder søkemotorer som lar folk betale for plassering i resultatene.

I en annen form blir reklamen tastet til innholdet som vises på siden. Folk som utveksler e-postmeldinger om en kommende operasjon, for eksempel, kan se nøkkelordannonser for medisinsk utstyr og relaterte ting. På samme måte ville annonsering i en weblogg om foreldreskap være nøkkel til foreldre, med annonser for produkter som bleier, leker og så videre. Webmastere som selger søkeordannonsering på nettstedene sine, opprettholder vanligvis informasjon om demografien til nettstedets besøkende, inkludert aldersområder, antall daglige treff, interesser og så videre, slik at annonsører kan bestemme om nettstedet vil passe godt til deres behov.

I nøkkelordannonsering velger annonsører nøkkelord og uttrykk som de tror passer godt, og betaler for annonseplassering når disse vilkårene kommer opp. Mange selskaper har et betalingssystem som er basert på hvor mange som klikker på annonsene, med et fast gebyr for hvert klikk basert på selve nøkkelordet. Å velge nøkkelord kan være utfordrende. Et grunnleggende nøkkelord som "sykler" er ofte for generisk, for eksempel i tillegg til at det er noe som mange selskaper konkurrerer om, noe som gjør det vanskelig å kjøpe inn.

I eksemplet med et sykkelselskap som ønsker å kjøpe søkeordannonsering, i stedet for å kjøpe “sykler”, kan selskapet kanskje tenke på hva som skiller sine produkter, og hvilken type marked det ønsker å tiltrekke seg. Et selskap som spesialiserer seg på å lage sykler for elite-atletisk konkurranse, for eksempel, kan være interessert i et annet sett med nøkkelord enn et selskap som lager grunnleggende billige barnesykler. Mange selskaper som selger nøkkelordannonsering tilbyr konsultasjoner og råd for å hjelpe selskaper med å velge de beste søkeordene og frasene.