Co je to klíčové slovo?

Reklama na klíčová slova je forma internetové reklamy, která je spojena s konkrétními slovy nebo frázemi. Cílem je poskytovat cílenou reklamu, na kterou lidé pravděpodobně reagují, protože se zaměřuje na jejich zájmy a potřeby. Počátky tohoto stylu reklamy se objevují až do poloviny 90. let a mnoho internetových společností jej rychle přijalo. Jedním z nejznámějších reklamních programů pro klíčová slova je Google AdWords, který poskytuje reklamu na webech Google a umožňuje webmasterům používat AdWords k prodeji reklamního prostoru na svých vlastních stránkách.

V jedné formě reklamy na klíčová slova jsou reklamy propojeny s výrazy, které někdo zadá do vyhledávacího pole. Když například někdo vyhledává „koření“, zobrazí se na stránce s výsledky vyhledávání reklamy na společnosti, které prodávají druhy nebo příslušenství, jako jsou regály na koření. Tyto reklamy mohou být jasně definovány z výsledků vyhledávání nebo mohou být zahrnuty do výsledků vyhledávání v případě vyhledávačů, které umožňují lidem platit za umístění do výsledků.

V jiné formě je reklama přiřazena k obsahu zobrazenému na stránce. Například lidé, kteří si vyměňují e-maily o nadcházejícím chirurgickém zákroku, mohou vidět reklamy na klíčová slova pro zdravotnický materiál a související věci. Stejně tak by inzerce na weblogu o rodičovství byla zaměřena na rodiče s reklamami na produkty, jako jsou plenky, hračky atd. Webmasteři prodávající reklamu na klíčová slova na svých webech obecně uchovávají informace o demografii návštěvníků svých stránek, včetně věkových rozmezí, počtu denních zásahů, zájmů atd., Aby se inzerenti mohli rozhodnout, zda by web vyhovoval jejich potřebám.

V reklamě na klíčová slova inzerenti vybírají klíčová slova a fráze, které považují za vhodné, a zaplatí za umístění reklamy, až se objeví tyto podmínky. Mnoho společností má platební systém, který je založen na tom, kolik lidí klikne na reklamy, se stanoveným poplatkem za každé kliknutí na základě samotného klíčového slova. Výběr klíčových slov může být náročný. Základní klíčové slovo, jako je „kola“, je často příliš obecné, například kromě toho, že je to něco, o co mnoho společností soutěží, což ztěžuje nákup.

V příkladu cyklistické společnosti, která chce koupit reklamu na klíčová slova, místo nákupu „jízdních kol“, by si společnost mohla myslet na to, co odlišuje její produkty a na typ trhu, který chce přilákat. Například společnost, která se specializuje na výrobu jízdních kol pro elitní atletickou soutěž, by mohla mít zájem o jinou sadu klíčových slov než společnost, která vyrábí základní levné dětská kola. Mnoho společností, které prodávají reklamu na klíčová slova, nabízí konzultace a rady, které společnostem pomohou vybrat nejlepší klíčová slova a fráze.