Jaký je význam firemní identity?

Firemní identita je důležitá pro soudržnost v rámci korporace, pro vnímání a úspěch veřejnosti na otevřeném trhu. Korporace obvykle vytvářejí identitu pomocí měření brandingu, jako jsou loga, barvy a ochranné známky. Posilují to s politikami a obchodními praktikami, které podporují identitu a vytvářejí prostor pro růst. Korporace s nejasnou nebo špatně tvarovanou identitou mohou mít potíže s rozlišením na trhu. Když působí jako zástupci, musí vědět, jaký obraz si společnost přeje promítat a jak chce podnikat. Zaměstnanci na všech úrovních představují společnost formálně a neformálně a mohou hrát roli při formování veřejného vnímání organizace. Například společnost v sektoru environmentálního sektoru může povzbudit zaměstnance, aby se zapojili do postupů šetrných k životnímu prostředí a zdůraznili společnostZávazek Y k udržitelnosti na setkáních a jiných prostředích. Spotřebitelé hledají značky, které znají a upřednostňují. Společnost se silnou identitou může přilákat a udržet více zákazníků. Může také budovat sdružení s touto identitou, aby se členové veřejnosti pozitivně pohlíželi na to. Organizace mohou například sponzorovat události, aby své logo dostaly do veřejného oka na dokumentaci, jako jsou programy, letáky, plakáty a bannery.

Periodické posuny v podnikové identitě se mohou objevit, protože společnost provádí změny ve své organizační kultuře a obchodních praktikách. Někdy jsou signalizovány změnami návrhu. Společnost by se mohla přejmenovat, změnit logo nebo přijmout různé barvy. Společnosti úzce spolupracují s konzultanty na těchto činnostech, aby zajistily nejlepší možné výsledky s rebrandingemkampaň. Společnost nechce ztratit zákazníky nebo přijímat špatné sdružení nové značky po zbavení se staré značky.

Nové společnosti nebo starší společnosti s nejasnými cíli se mohou setkat s konzultanty identity, aby diskutovali o způsobech, jak zlepšit svůj image nebo vyvinout soudržnější obraz. Konzultanti mohou doporučit řadu opatření. Mohou zahrnovat reklamní kampaně, rozvoj lepších interních pokynů pro zaměstnance a další účast na komunitních akcích, aby lidé informovali o společnosti a jejích službách. V ideálním případě by každá komunikace od společnosti, od vizitky předané do partnera v letadle po billboardy ve velkých městských oblastech, měla podporovat konzistentní a jasnou firemní identitu.