Vad är sökordsannonsering?

Nyckelordreklam är en form av internetreklam som är kopplad till specifika ord eller fraser. Målet är att leverera riktad annonsering som människor är mer benägna att svara på eftersom det tar itu med deras intressen och behov. Tidiga fall av denna reklamstil tycks hittills i mitten av 1990-talet, och den antogs snabbt av många internetföretag. Ett av de mest kända sökordsannonsprogrammen är Googles AdWords, som levererar reklam på Googles webbplatser och gör det möjligt för webbansvariga att använda AdWords för att sälja annonsutrymme på sina egna webbplatser.

I en form av sökordsannonsering är annonserna länkade till termer som någon skriver i en sökruta. När någon söker efter "kryddor", till exempel, visas annonser för företag som säljer arter eller tillbehör som kryddstativ på sökresultatsidan. Dessa annonser kan tydligt avgränsas från sökresultaten eller inkluderas i sökresultaten för sökmotorer som gör det möjligt för människor att betala för placering i resultaten.

I en annan form är annonseringen nycklad till innehållet som visas på sidan. Personer som utbyter e-postmeddelanden om en kommande operation, till exempel, kan se nyckelordannonser för medicinsk utrustning och relaterade saker. På samma sätt skulle annonsering i en blogg om föräldraskap vara nyckel till föräldrar med annonser för produkter som blöjor, leksaker och så vidare. Webbmästare som säljer nyckelannonsering på sina webbplatser underhåller vanligtvis information om demografin för sina besökare, inklusive åldersintervall, antal dagliga träffar, intressen och så vidare, så att annonsörer kan bestämma om webbplatsen passar bra för deras behov.

I sökordsannonsering väljer annonsörer nyckelord och fraser som de tror kommer att passa bra och betala för annonsplacering när dessa villkor kommer upp. Många företag har ett betalningssystem som är baserat på hur många som klickar på annonserna, med en fast avgift för varje klick baserat på själva sökordet. Att välja nyckelord kan vara utmanande. Ett grundläggande nyckelord som "cyklar" är ofta för generiskt, till exempel förutom att det är något som många företag tävlar om, vilket gör det svårt att köpa in.

I exemplet med ett cykelföretag som vill köpa nyckelordreklam istället för att köpa "cyklar", kan företaget tänka på vad som skiljer sina produkter och vilken typ av marknad det vill locka till sig. Ett företag som är specialiserat på att tillverka cyklar för elit-tävling, till exempel, kan vara intresserad av en annan uppsättning nyckelord än ett företag som tillverkar billiga barncyklar. Många företag som säljer nyckelannonsering erbjuder konsultationer och råd för att hjälpa företag att välja de bästa sökorden och fraser.