Qu'est-ce que la publicité des mots clés?

La publicité par mot-clé est une forme de publicité sur Internet qui est liée à des mots ou à des phrases spécifiques. L'objectif est de diffuser une publicité ciblée à laquelle les gens sont plus susceptibles de répondre car il répond à leurs intérêts et à leurs besoins. Les premiers cas de ce style publicitaire semblent dater au milieu des années 1990, et il a été rapidement adopté par de nombreuses sociétés Internet. L'un des programmes de publicité par mot-clé les plus célèbres est AdWords de Google, qui fournit de la publicité sur les sites de Google et permet aux webmasters d'utiliser AdWords pour vendre l'espace publicitaire sur leurs propres sites.

Dans une forme de publicité par mot-clé, les publicités sont liées aux termes que quelqu'un type dans une zone de recherche. Lorsque quelqu'un recherche des «épices», par exemple, les publicités pour les entreprises qui vendent des espèces ou des accessoires telles que des racks d'épices seraient affichées sur la page des résultats de recherche. Ces annonces peuvent être clairement délimitées à partir des résultats de recherche, ou incluses dans les résultats de recherche dans le cas des moteurs de recherche qui permettent aux gens de payer le placement In les résultats.

Sous une autre forme, la publicité est clé au contenu affiché sur la page. Les personnes qui échangent des courriels sur une chirurgie à venir, par exemple, pourraient voir des annonces de mots clés pour les fournitures médicales et les choses connexes. De même, la publicité sur un blog sur la parentalité serait liée aux parents, avec des publicités pour des produits comme les couches, les jouets, etc. Les webmasters vendant des mots clés sur leurs sites maintiennent généralement des informations sur la démographie des visiteurs de leur site, y compris les gammes d'âge, le nombre de coups quotidiens, les intérêts, etc., afin que les annonceurs puissent décider si le site serait bien adapté à leurs besoins.

Dans la publicité des mots clés, les annonceurs sélectionnent des mots clés et des phrases qui, selon eux, seront une bonne correspondance et paieront le placement des annonces lorsque ces termes apparaissent. De nombreuses entreprises ont un système de paiement qui est basé sur le nombre de personnes cliquez sur les annonces, avec des frais fixesr chaque clic basé sur le mot-clé lui-même. Choisir des mots clés peut être difficile. Un mot-clé de base comme les «vélos» est souvent trop générique, par exemple, en plus d'être quelque chose pour lequel de nombreuses entreprises sont en concurrence, ce qui rend difficile l'achat.

Dans l'exemple d'une entreprise de vélo qui souhaite acheter des mots clés, au lieu d'acheter des «vélos», la société pourrait penser à ce qui distingue ses produits et au type de marché qu'elle souhaite attirer. Une entreprise spécialisée dans la fabrication de vélos pour la compétition sportive d'élite, par exemple, pourrait être intéressé par un ensemble de mots clés différents de la société qui fabrique des vélos de base pour enfants bon marché. De nombreuses entreprises qui vendent des mots clés proposent des consultations et des conseils pour aider les entreprises à choisir les meilleurs mots clés et phrases.