Qu'est-ce que la publicité par mots clés?
La publicité par mots clés est une forme de publicité sur Internet liée à des mots ou à des expressions spécifiques. L’objectif est de diffuser des publicités ciblées auxquelles les internautes sont plus susceptibles de réagir, car elles répondent à leurs intérêts et à leurs besoins. Les premiers exemples de ce type de publicité semblent remonter au milieu des années 90 et ont été rapidement adoptés par de nombreuses sociétés Internet. L'un des programmes de publicité par mot clé les plus connus est AdWords de Google, qui diffuse de la publicité sur les sites de Google et permet aux webmasters d'utiliser AdWords pour vendre des espaces publicitaires sur leurs propres sites.
Dans une forme de publicité par mots clés, les annonces sont liées à des termes que quelqu'un tape dans un champ de recherche. Lorsque quelqu'un recherche des «épices», par exemple, des annonces pour des entreprises qui vendent des espèces ou des accessoires tels que des étagères à épices sont affichées sur la page des résultats de recherche. Ces annonces peuvent être clairement délimitées des résultats de recherche ou incluses dans les résultats de recherche dans le cas de moteurs de recherche permettant aux internautes de payer pour être placés dans les résultats.
Sous une autre forme, la publicité est associée au contenu affiché sur la page. Les personnes qui échangent des courriels sur une opération à venir, par exemple, peuvent voir des annonces de mots clés pour des fournitures médicales et des éléments connexes. De même, la publicité sur un blog sur la parentalité serait adressée aux parents, avec des publicités pour des produits tels que des couches, des jouets, etc. Les webmasters vendant de la publicité par mots clés sur leurs sites conservent généralement des informations sur les données démographiques des visiteurs de leur site, notamment les tranches d'âge, le nombre de visites quotidiennes, les centres d'intérêt, etc., afin que les annonceurs puissent décider si le site correspond bien à leurs besoins.
Dans la publicité par mots clés, les annonceurs sélectionnent des mots clés et des expressions qui leur conviennent, et ils paient le positionnement de leurs annonces lorsque ces conditions se présentent. De nombreuses entreprises ont un système de paiement basé sur le nombre de personnes qui cliquent sur les annonces, avec des frais fixes pour chaque clic, en fonction du mot clé lui-même. Choisir des mots-clés peut être difficile. Un mot clé de base, tel que «bicyclettes», est souvent trop générique, par exemple, en plus d’être quelque chose que de nombreuses entreprises se font concurrence, rendant l’achat difficile.
Dans l'exemple d'une entreprise de bicyclettes qui souhaite acheter de la publicité par mots clés au lieu d'acheter des «bicyclettes», elle pourrait réfléchir à ce qui distingue ses produits et au type de marché qu'elle veut attirer. Une entreprise spécialisée dans la fabrication de vélos pour la compétition sportive d'élite, par exemple, pourrait être intéressée par un ensemble de mots clés différent de celui d'une entreprise qui fabrique des vélos pour enfants basiques et bon marché. De nombreuses entreprises qui vendent de la publicité par mots clés proposent des consultations et des conseils pour les aider à choisir les meilleurs mots clés et expressions.