¿Qué es la marca de lugar?

También conocido como promoción de lugar o marca de destino, Place Branding es un concepto de marketing que tiene que ver con la promoción de una ubicación geográfica creando una imagen que induce a los consumidores a pensar en ese lugar cuando desean comprar ciertos productos o participar en ciertos tipos de actividades. La idea detrás de este tipo de esfuerzo de marca es generar interés adicional que induce a las personas a pensar en ese lugar primero cuando y, como quieren participar en ciertas actividades como parte de un evento de vacaciones u otro evento. Si bien el concepto en sí ha existido durante muchos años, la designación de la marca de lugar solo ha llegado a la vanguardia desde principios del siglo XXI.

Para utilizar eficazmente la marca de lugar, es importante identificar características específicas relevantes para un área geográfica determinada. Esas características pueden tener que ver con los recursos naturales, la recreación, la industria, las artes o cualquier otro número de factores que puedan ser identificadosIfired como razones por las cuales la gente querría visitar la ciudad o área. Por ejemplo, las ciudades y las comunidades que se encuentran a lo largo de una orilla del mar a menudo resaltarán sus playas arenosas y sus amplias oportunidades de pesca como parte de sus estrategias de relaciones públicas. El resultado final es que las personas que desean arena y surf o disfrutar de la pesca en mares de aguas profundas comienzan a asociar esa área con esos eventos recreativos.

Place Branding es una excelente manera de aumentar el turismo y traer fondos adicionales a la economía local. Una vez que una ciudad o comunidad tiene la reputación de ser el lugar para optar por ciertas actividades, la industria turística dentro de esa área puede crear una serie de oportunidades de trabajo para los residentes locales, atraer industrias adicionales que ayudan a apoyar la afluencia de visitantes y, en general, mejorar las perspectivas económicas para el área. Por ejemplo, si una comunidad establece una reputación como el lugar de nacimientoY la sede no oficial en curso de un género musical específico, los devotos de ese género a menudo visitarán el área, lo que lleva a las cadenas de hoteles a construir instalaciones en el área, incluso cuando los restaurantes establecen una presencia como una forma de ganancias generadas a partir de esa afluencia.

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Es importante tener en cuenta que la marca de lugar requiere una planificación cuidadosa si el esfuerzo es tener éxito. Intentar construir una reputación que asocie una ubicación con ciertas características solo funciona si esas características son una parte reconocible y prominente de la comunidad. Esto significa que intentar construir una marca como el hogar de los mejores duraznos en el área solo funcionará si una abundancia de duraznos realmente se cultiva allí, y son de calidad relativamente alta.

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