¿Qué es la marca de lugar?
También conocida como promoción de lugar o marca de destino, la marca de lugar es un concepto de marketing que tiene que ver con la promoción de una ubicación geográfica mediante la creación de una imagen que induce a los consumidores a pensar en ese lugar cuando desean comprar ciertos productos o participar en ciertos tipos de actividades. La idea detrás de este tipo de esfuerzo de marca es generar un interés adicional que induzca a las personas a pensar en ese lugar primero cuando quieran participar en ciertas actividades como parte de unas vacaciones u otro evento. Si bien el concepto en sí ha existido durante muchos años, la designación de la marca de lugar solo ha llegado a la vanguardia desde principios del siglo XXI.
Para hacer uso efectivo de la marca de lugar, es importante identificar características específicas que sean relevantes para un área geográfica determinada. Esas características pueden tener que ver con los recursos naturales, la recreación, la industria, las artes o cualquier otro número de factores que podrían identificarse como razones por las cuales las personas desean visitar la ciudad o el área. Por ejemplo, las ciudades y comunidades situadas a lo largo de una orilla del mar a menudo resaltarán sus playas de arena y amplias oportunidades de pesca como parte de sus estrategias de relaciones públicas. El resultado final es que las personas que desean arena y surf o disfrutar de la pesca en alta mar comienzan a asociar esa área con esos eventos recreativos.
La marca de lugar es una excelente manera de aumentar el turismo y aportar fondos adicionales a la economía local. Una vez que una ciudad o comunidad tiene la reputación de ser el lugar al que ir para ciertas actividades, la industria turística dentro de esa área puede crear una serie de oportunidades de trabajo para los residentes locales, incorporar industrias adicionales que ayuden a apoyar la afluencia de visitantes y, en general, mejorar Las perspectivas económicas de la zona. Por ejemplo, si una comunidad establece una reputación como el lugar de nacimiento y la sede no oficial en curso de un género musical específico, los devotos de ese género a menudo visitan el área, lo que lleva a las cadenas hoteleras a construir instalaciones en el área, incluso cuando los restaurantes establecen una presencia como una forma de generar ganancias de esa afluencia.
Es importante tener en cuenta que la marca de lugar requiere una planificación cuidadosa para que el esfuerzo sea exitoso. Intentar construir una reputación que asocie una ubicación con ciertas características solo funciona si esas características son una parte reconocible y prominente de la comunidad. Esto significa que intentar construir una marca como el hogar de los mejores duraznos en el área solo funcionará si realmente se cultivan abundantes duraznos allí, y son de una calidad relativamente alta.