장소 브랜딩이란 무엇입니까?

장소 프로모션 또는 대상 브랜드라고도하는 장소 브랜드는 소비자가 특정 제품을 구매하거나 특정 유형에 참여하려고 할 때 해당 장소를 생각하도록 유도하는 이미지를 만들어 지리적 위치를 홍보하는 마케팅 개념입니다. 활동의. 이러한 유형의 브랜딩 노력의 기본 개념은 휴가 또는 기타 행사의 일환으로 특정 활동에 참여하고 싶을 때 사람들이 먼저 그 위치를 생각하도록 유도하는 추가 관심을 유도하는 것입니다. 컨셉 자체는 수년 동안 존재 해 왔지만, 장소 브랜딩의 지정은 21 세기 초 이래로 최전선에 도달했습니다.

장소 브랜딩을 효과적으로 활용하려면 특정 지역과 관련된 특정 특성을 식별하는 것이 중요합니다. 이러한 특성은 자연 자원, 레크리에이션, 산업, 예술 또는 사람들이 도시 나 지역을 방문하려는 이유로 식별 될 수있는 다른 많은 요소와 관련이있을 수 있습니다. 예를 들어, 해변을 따라 위치한 도시와 지역 사회는 종종 홍보 전략의 일환으로 모래 해변과 풍부한 낚시 기회를 강조합니다. 결과적으로 모래와 서핑을 원하거나 심해 낚시를 즐기는 사람들은 그 지역을 레크리에이션 행사와 연관시키기 시작합니다.

장소 브랜딩은 관광을 늘리고 지역 경제에 추가 자금을 가져 오는 좋은 방법입니다. 도시 나 지역 사회가 특정 활동을 할 수있는 곳으로 명성을 얻은 후에는 해당 지역의 관광 산업이 지역 주민을위한 다양한 직업 기회를 창출하고 방문객 유입을 지원하고 일반적으로 향상시키는 추가 산업을 도입 할 수 있습니다 지역의 경제 전망. 예를 들어, 커뮤니티가 특정 음악 장르의 출생지이자 비공식 본부로 명성을 얻는 경우, 해당 장르의 헌신적 인 사람들은 종종 해당 지역을 방문하여 식당이 그 유입으로부터 이익을 창출하는 방법.

노력이 성공하려면 장소 브랜딩에 신중한 계획이 필요하다는 점에 유의해야합니다. 특정 특성과 위치를 연관시키는 평판을 구축하려고 시도하면 해당 특성이 커뮤니티에서 인식 가능하고 두드러진 부분 인 경우에만 작동합니다. 즉,이 지역에서 최고의 복숭아의 본거지로 브랜드를 구축하려는 시도는 실제로 많은 복숭아가 재배되고 있고 상대적으로 품질이 좋은 경우에만 효과가 있습니다.