O que é a marca do lugar?

Também conhecido como Promoção de Place ou marca de destino, a marca de lugar é um conceito de marketing que tem a ver com a promoção de uma localização geográfica, criando uma imagem que induz os consumidores a pensar nesse lugar quando desejam comprar determinados produtos ou se envolver em certos tipos de atividades. A idéia por trás desse tipo de esforço de marca é gerar interesse adicional que induz as pessoas a pensarem nesse local primeiro quando e como querem se envolver com certas atividades como parte de férias ou outro evento. Embora o conceito em si exista há muitos anos, a designação da marca de lugar só chegou à vanguarda desde o início do século XXI.

Para fazer efetivamente usar a marca do local, é importante identificar características específicas relevantes para uma determinada área geográfica. Essas características podem ter a ver com recursos naturais, recreação, indústria, artes ou qualquer outro número de fatores que possam ser identificadoscomo razões pelas quais as pessoas gostariam de visitar a cidade ou área. Por exemplo, cidades e comunidades situadas ao longo de uma beira -mar geralmente destacam suas praias de areia e amplas oportunidades de pesca como parte de suas estratégias de relações públicas. O resultado final é que as pessoas que desejam areia e surf ou desfrutarem da pesca do mar profundo começam a associar essa área a esses eventos recreativos.

A marca de lugar é uma ótima maneira de aumentar o turismo e trazer fundos adicionais para a economia local. Uma vez que uma cidade ou comunidade tem a reputação de ser o lugar para fazer certas atividades, a indústria turística nessa área pode criar várias oportunidades de emprego para os residentes locais, atrair indústrias adicionais que ajudam a apoiar o influxo de visitantes e, em geral, aprimoram as perspectivas econômicas da área. Por exemplo, se uma comunidade estabelece uma reputação como sendo o local de nascimentoE a sede não oficial em andamento de um gênero musical específico, os devotos desse gênero costumam visitar a área, levando as redes de hotéis a construir instalações na área, mesmo quando os restaurantes estabelecem uma presença como uma maneira de gerar lucros com esse influxo.

É importante observar que a marca do local requer um planejamento cuidadoso para que o esforço seja bem -sucedido. Tentar construir uma reputação que associa um local a certas características só funcione se esses recursos forem uma parte reconhecível e proeminente da comunidade. Isso significa que tentar construir uma marca como a casa dos melhores pêssegos da região só funcionará se uma abundância de pêssegos for realmente cultivada lá, e eles são de qualidade relativamente alta.