Cos'è il Place Branding?
Conosciuto anche come promozione del luogo o marchio di destinazione, il marchio del luogo è un concetto di marketing che ha a che fare con la promozione di una posizione geografica creando un'immagine che induce i consumatori a pensare a quel luogo quando vogliono acquistare determinati prodotti o impegnarsi in determinati tipi di attività. L'idea alla base di questo tipo di attività di branding è quella di generare ulteriore interesse che induca le persone a pensare a quel luogo prima e quando vogliono essere coinvolti in determinate attività come parte di una vacanza o di un altro evento. Mentre il concetto stesso esiste da molti anni, la designazione del marchio del luogo è diventata all'avanguardia solo dall'inizio del 21 ° secolo.
Al fine di utilizzare efficacemente il marchio del luogo, è importante identificare caratteristiche specifiche rilevanti per una determinata area geografica. Tali caratteristiche potrebbero avere a che fare con risorse naturali, attività ricreative, industria, arte o qualsiasi altro numero di fattori che potrebbero essere identificati come motivi per cui le persone vorrebbero visitare la città o l'area. Ad esempio, le città e le comunità situate lungo una riva del mare metteranno spesso in evidenza le loro spiagge sabbiose e le ampie possibilità di pesca come parte delle loro strategie di pubbliche relazioni. Il risultato finale è che le persone che vogliono la sabbia e il surf o che amano la pesca d'altura iniziano ad associare quella zona a quegli eventi ricreativi.
Il posizionamento del marchio è un ottimo modo per aumentare il turismo e portare fondi aggiuntivi nell'economia locale. Una volta che una città o una comunità ha la reputazione di essere il posto dove andare per determinate attività, l'industria turistica all'interno di quella zona può creare una serie di opportunità di lavoro per i residenti locali, introdurre ulteriori settori che aiutano a sostenere l'afflusso di visitatori e in generale migliorare le prospettive economiche per l'area. Ad esempio, se una comunità si afferma come luogo di nascita e sede non ufficiale in corso di un genere musicale specifico, i devoti di quel genere visiteranno spesso l'area, spingendo le catene alberghiere a costruire strutture nell'area, anche se i ristoranti stabiliscono una presenza come un modo di generare profitti da quell'afflusso.
È importante notare che il posizionamento del marchio richiede un'attenta pianificazione se lo sforzo deve avere successo. Il tentativo di costruire una reputazione che associa una posizione a determinate caratteristiche funziona solo se tali caratteristiche sono una parte riconoscibile e di rilievo della comunità. Ciò significa che il tentativo di costruire un marchio come casa delle migliori pesche della zona funzionerà solo se vi si coltiva effettivamente un'abbondanza di pesche e sono di qualità relativamente alta.