Cos'è il marchio del posto?

Conosciuto anche come Place Promotion o Destination Branding, Place Branding è un concetto di marketing che ha a che fare con la promozione di una posizione geografica creando un'immagine che induce i consumatori a pensare a quel luogo quando vogliono acquistare determinati prodotti o impegnarsi in determinati tipi di attività. L'idea alla base di questo tipo di sforzo di branding è quella di generare un ulteriore interesse che induce le persone a pensare a quella posizione prima quando e come vogliono essere coinvolti in determinate attività come parte di una vacanza o altro evento. Mentre il concetto stesso è in circolazione da molti anni, la designazione del marchio del luogo è arrivata solo in primo piano dall'inizio del 21 ° secolo.

Per utilizzare efficacemente il marchio del luogo, è importante identificare caratteristiche specifiche che rilevanti per una determinata area geografica. Tali caratteristiche potrebbero avere a che fare con risorse naturali, attività ricreative, industria, arte o qualsiasi altro numero di fattori che potrebbero essere identificatiified come ragioni per cui le persone vorrebbero visitare la città o l'area. Ad esempio, le città e le comunità che si trovano lungo una riva del mare metteranno spesso in evidenza le loro spiagge sabbiose e ampie opportunità di pesca nell'ambito delle loro strategie di pubbliche relazioni. Il risultato finale è che le persone che vogliono sabbia e navigare o per godersi la pesca del mare iniziano ad associare quella zona a quegli eventi ricreativi.

Il marchio

Place è un ottimo modo per aumentare il turismo e portare ulteriori fondi nell'economia locale. Una volta che una città o una comunità ha la reputazione di essere il posto dove andare per determinate attività, l'industria turistica all'interno di quell'area può creare una serie di opportunità di lavoro per i residenti locali, portare ulteriori industrie che aiutano a sostenere l'afflusso di visitatori e in generale migliorare le prospettive economiche per l'area. Ad esempio, se una comunità stabilisce una reputazione come luogo di nascitaE la sede non ufficiale in corso di un genere musicale specifico, i devoti di quel genere visiteranno spesso l'area, spingendo le catene alberghiere a costruire strutture nella zona, anche se i ristoranti stabiliscono una presenza come un modo per generare profitti da quell'influsso.

È importante notare che il marchio del posto richiede un'attenta pianificazione se lo sforzo deve avere successo. Il tentativo di costruire una reputazione che associa una posizione a determinate caratteristiche funziona solo se tali caratteristiche sono una parte riconoscibile e importante della comunità. Ciò significa che il tentativo di costruire un marchio come sede delle migliori pesche della zona funzionerà solo se l'abbondanza di pesche verrà effettivamente coltivata lì e sono di qualità relativamente di altissima qualità.