Hva er merkevarebygging?

Også kjent som stedsfremmelse eller destinasjonsmerkevarebygging, er Place Branding et markedsføringskonsept som har å gjøre med promotering av et geografisk sted ved å lage et bilde som får forbrukerne til å tenke på det stedet når de vil kjøpe visse produkter eller delta i visse typer aktiviteter. Ideen bak denne typen merkevareinnsats er å generere ekstra interesse som får folk til å tenke på det stedet først når og som de vil være involvert i visse aktiviteter som en del av en ferie eller annen begivenhet. Mens selve konseptet har eksistert i mange år, har betegnelsen på merkevarebygging bare kommet i forkant siden begynnelsen av det 21. århundre.

For effektivt å benytte seg av merkevarebygging, er det viktig å identifisere spesifikke egenskaper som er relevante for et gitt geografisk område. Disse egenskapene kan ha å gjøre med naturressurser, rekreasjon, industri, kunst eller et annet antall faktorer som kan være identitetIfied som grunner til at folk ønsker å besøke byen eller området. For eksempel vil byer og lokalsamfunn som ligger langs en kysten ofte fremheve sandstrendene og rikelig med fiskemuligheter som en del av PR -strategiene. Sluttresultatet er at folk som vil ha sand og surfe eller å glede seg over dypt havfiske begynner å knytte det området med de rekreasjonsbegivenhetene.

Place -merkevarebygging er en flott måte å øke turismen og bringe ytterligere midler inn i den lokale økonomien. Når en by eller et samfunn har rykte på seg for å være stedet å gå for visse aktiviteter, kan turistindustrien innenfor dette området skape en rekke jobbmuligheter for lokale innbyggere, få inn ekstra næringer som hjelper til med å støtte tilstrømningen av besøkende og generelt forbedre de økonomiske utsiktene for området. For eksempel, hvis et samfunn etablerer et rykte som fødestedOg pågående uoffisielle hovedkvarter for en spesifikk musikksjanger, vil hengivne av den sjangeren ofte besøke området, og be hotellkjeder om å bygge fasiliteter i området, selv om restauranter etablerer en tilstedeværelse som en måte å generere overskudd fra den tilstrømningen.

Det er viktig å merke seg at merkevarebygging krever nøye planlegging hvis innsatsen skal lykkes. Forsøk på å bygge et rykte som forbinder et sted med visse egenskaper bare fungerer hvis disse funksjonene er en gjenkjennelig og fremtredende del av samfunnet. Dette betyr at å prøve å bygge et merke som hjemmet til de beste ferskenene i området bare vil fungere hvis en overflod av fersken faktisk dyrkes der, og de er av relativt høy kvalitet.