Hva er stedsmerke?

Også kjent som markedsføring av sted eller destinasjonsmerke, er markedsføring et markedsføringskonsept som har å gjøre med markedsføring av et geografisk sted ved å skape et bilde som får forbrukerne til å tenke på det stedet når de ønsker å kjøpe visse produkter eller delta i bestemte typer. av aktiviteter. Tanken bak denne typen merkevarebygging er å generere ekstra interesse som får folk til å tenke på det stedet først og når de vil være involvert i visse aktiviteter som en del av en ferie eller en annen begivenhet. Mens selve konseptet har eksistert i mange år, har betegnelsen på stedsmerke bare kommet i høysetet siden begynnelsen av det 21. århundre.

For effektivt å kunne benytte seg av merkevarebygging er det viktig å identifisere spesifikke egenskaper som er relevante for et gitt geografisk område. Disse egenskapene kan ha å gjøre med naturressurser, rekreasjon, industri, kunst eller andre faktorer som kan identifiseres som grunner til at folk ønsker å besøke byen eller området. For eksempel vil byer og lokalsamfunn som ligger langs kysten ofte fremheve sandstrendene og mange fiskemuligheter som en del av PR-strategiene. Sluttresultatet er at folk som vil ha sand og surfe eller å nyte havfiske begynner å knytte dette området til de rekreasjonshendelsene.

Stedsmerke er en flott måte å øke turismen og bringe ekstra midler inn i den lokale økonomien. Når en by eller et lokalsamfunn har fått rykte av å være stedet å gå for visse aktiviteter, kan turistnæringen innen dette området skape en rekke jobbmuligheter for lokale innbyggere, få inn flere næringer som hjelper til med å tilstrømme tilstrømningen av besøkende og generelt øke de økonomiske utsiktene for området. For eksempel, hvis et samfunn etablerer et rykte som fødestedet og det pågående uoffisielle hovedkvarteret til en spesifikk musikksjanger, vil ofte hengivne av den sjangeren besøke området, og be hotellkjeder til å bygge fasiliteter i området, selv om restauranter etablerer en tilstedeværelse som en måte å generere fortjeneste fra den tilstrømningen.

Det er viktig å merke seg at stedsmerkevarer krever nøye planlegging hvis innsatsen skal være vellykket. Forsøk på å bygge et omdømme som knytter et sted med visse egenskaper, fungerer bare hvis disse funksjonene er en gjenkjennelig og fremtredende del av samfunnet. Dette betyr at forsøk på å bygge et merke som hjemmet til de beste ferskenene i området bare vil fungere hvis det er dyrket en overflod med fersken der, og de har relativt høy kvalitet.