Wat is Place Branding?

Ook bekend als plaatspromotie of bestemmingsbranding, is Place Branding een marketingconcept dat te maken heeft met de promotie van een geografische locatie door een beeld te creëren dat consumenten ertoe aanzet die plaats te denken wanneer ze bepaalde producten willen kopen of bepaalde soorten activiteiten willen ondernemen. Het idee achter dit soort merkinspanning is om extra interesse te genereren die mensen ertoe aanzet om eerst aan die locatie te denken wanneer en omdat ze betrokken willen zijn bij bepaalde activiteiten als onderdeel van een vakantie of een ander evenement. Hoewel het concept zelf al vele jaren bestaat, is de aanwijzing van plaatsbranding pas sinds het begin van de 21e eeuw voorop geworden.

Om effectief gebruik te maken van plaatsbranding, is het belangrijk om specifieke kenmerken te identificeren die relevant zijn voor een bepaald geografisch gebied. Die kenmerken kunnen te maken hebben met natuurlijke hulpbronnen, recreatie, industrie, kunst of een ander aantal factoren die kunnen worden geïdentificeerdAls redenen als redenen waarom mensen de stad of het gebied zouden willen bezoeken. Steden en gemeenschappen die zich langs een kust bevinden, zullen bijvoorbeeld vaak hun zandstranden en voldoende vismogelijkheden benadrukken als onderdeel van hun public relations -strategieën. Het eindresultaat is dat mensen die zand willen en surfen of genieten van diepzeevissen beginnen dat gebied te associëren met die recreatieve evenementen.

Plaatsbranding is een geweldige manier om het toerisme te vergroten en extra geld in de lokale economie te brengen. Zodra een stad of gemeenschap de reputatie heeft de plek te zijn om voor bepaalde activiteiten te gaan, kan de toeristenindustrie binnen dat gebied een aantal vacatures creëren voor lokale bewoners, extra industrieën binnenbrengen die de toestroom van bezoekers helpen ondersteunen en in het algemeen de economische vooruitzichten voor het gebied verbeteren. Als een gemeenschap bijvoorbeeld een reputatie vormt als de geboorteplaatsEn voortdurend onofficieel hoofdkwartier van een specifiek muziekgenre, toegewijden van dat genre zullen vaak het gebied bezoeken, waardoor hotelketens ertoe aanzetten faciliteiten in het gebied te bouwen, zelfs als restaurants een aanwezigheid vestigen als een manier van gegenereerde winst van die instroom.

Het is belangrijk op te merken dat plaatsbranding een zorgvuldige planning vereist als de inspanning is om succesvol te zijn. Proberen om een ​​reputatie op te bouwen die een locatie associeert met bepaalde kenmerken werkt alleen als die functies een herkenbaar en prominent deel van de gemeenschap zijn. Dit betekent dat het proberen om een ​​merk te bouwen als de thuisbasis van de beste perziken in het gebied alleen zal werken als een overvloed aan perziken daar daadwerkelijk wordt gekweekt, en ze van relatief hoge kwaliteit zijn.