プレースブランディングとは

プレースブランディングまたは目的地ブランディングとも呼ばれる、プレースブランディングは、特定の製品を購入したり特定のタイプに参加したいときに消費者がその場所を考えるように誘導するイメージを作成することにより、地理的な場所のプロモーションに関係するマーケティングコンセプトですアクティビティの。 このタイプのブランディング努力の背後にある考え方は、人々が休暇やその他のイベントの一部として特定の活動に参加したいときに、その場所を最初に考えるように誘導する追加の関心を生み出すことです。 コンセプト自体は長年にわたって存在していましたが、場所のブランディングの指定は21世紀初頭からのみ最前線になりました。

場所のブランディングを効果的に利用するためには、特定の地理的領域に関連する特定の特性を識別することが重要です。 これらの特性は、天然資源、レクリエーション、産業、芸術、または人々が都市や地域を訪問する理由として特定できるその他の多くの要因に関係している可能性があります。 たとえば、海岸沿いに位置する都市やコミュニティは、多くの場合、広報戦略の一環として、砂浜と十分な漁業機会を強調しています。 最終結果は、砂やサーフィンをしたい人や深海釣りを楽しみたい人が、その地域をそれらのレクリエーションイベントに関連付け始めることです。

プレイスブランディングは、観光を増やし、地域経済に追加の資金をもたらす素晴らしい方法です。 都市やコミュニティが特定の活動に行く場所であるという評判を得ると、その地域内の観光産業は、地元住民に多くの雇用機会を創出し、訪問者の流入を支援し、一般的に強化する追加の産業をもたらすことができます地域の経済見通し。 たとえば、コミュニティが特定の音楽ジャンルの発祥地であり、現在進行中の非公式の本部であるという評判を確立すると、そのジャンルの信者はしばしばそのエリアを訪れ、レストランがそのような場所に施設を建設するようにホテルチェーンを促しますその流入から利益を生み出す方法。

努力が成功するためには、場所のブランディングには慎重な計画が必要であることに注意することが重要です。 場所を特定の特性に関連付ける評判を構築しようとするのは、それらの機能がコミュニティの認識可能で目立つ部分である場合にのみ機能します。 つまり、この地域で最高のモモの本拠地としてブランドを構築しようとしても、実際に豊富なモモが栽培されており、比較的高品質である場合にのみ機能します。