Vad är platsmärkning?

Också känt som marknadsföring av platser eller destination branding, är place branding ett marknadsföringskoncept som har att göra med att främja en geografisk plats genom att skapa en bild som får kunderna att tänka på den platsen när de vill köpa vissa produkter eller engagera sig i vissa typer av aktiviteter. Tanken bakom denna typ av varumärkesinsatser är att generera ytterligare intresse som får människor att tänka på den platsen först när och när de vill vara involverade i vissa aktiviteter som en del av en semester eller annan händelse. Även om själva konceptet har funnits i många år har beteckningen av platsmärke bara kommit i framkant sedan början av 2000-talet.

För att effektivt använda platsmärken är det viktigt att identifiera specifika egenskaper som är relevanta för ett visst geografiskt område. Dessa egenskaper kan ha att göra med naturresurser, rekreation, industri, konst eller annat antal faktorer som kan identifieras som skäl till varför människor skulle vilja besöka staden eller området. Till exempel kommer städer och samhällen som ligger längs en strandstråla ofta att lyfta fram deras sandstränder och gott om fiskemöjligheter som en del av deras PR-strategier. Slutresultatet är att människor som vill ha sand och surfa eller njuta av djuphavsfiske börjar associera detta område med dessa fritidsevenemang.

Platsvarumärke är ett bra sätt att öka turismen och få ytterligare medel till den lokala ekonomin. När en stad eller ett samhälle har fått rykte att vara platsen att gå för vissa aktiviteter, kan turistindustrin inom det området skapa ett antal jobbmöjligheter för lokala invånare, få in ytterligare industrier som hjälper till att stödja tillströmningen av besökare och i allmänhet öka de ekonomiska utsikterna för området. Till exempel, om ett samhälle upprättar ett rykte som födelseplats och pågående inofficiella högkvarter för en specifik musikgenre, kommer hängivna personer från den genren ofta att besöka området, vilket får hotellkedjor att bygga anläggningar i området, även när restauranger etablerar en närvaro som ett sätt att generera vinster från denna tillströmning.

Det är viktigt att notera att varumärken på plats kräver noggrann planering för att ansträngningen ska bli framgångsrik. Att försöka bygga ett rykte som associerar en plats med vissa egenskaper fungerar bara om dessa funktioner är en igenkännbar och framstående del av samhället. Detta innebär att försöket bygga ett varumärke som hem för de bästa persikorna i området bara fungerar om ett överflöd av persikor faktiskt odlas där, och de är av relativt hög kvalitet.