¿Qué es el marketing de proximidad?
El marketing de proximidad es un tipo de enfoque de marketing que implica dirigirse a los esfuerzos de marketing en una ubicación geográfica específica. La idea es adaptar la publicidad para que sea de interés para los consumidores que viven y trabajan en el área. Por lo general, el marketing de proximidad se basa en datos sobre el uso de dispositivos inalámbricos dentro de esa área, lo que permite identificar grupos de consumidores específicos y personalizar la publicidad para atraer a uno o más de esos grupos.
La recopilación de datos utilizados en el marketing de proximidad a menudo implica rastrear el uso de dispositivos inalámbricos para conectarse con el mundo virtual y ejecutar tipos específicos de actividades. Esas actividades pueden implicar generar un mapa para usar en viajar a una ubicación específica, comprar boletos para un evento que tenga lugar dentro de esa área o usar tecnología para encontrar restaurantes u otros puntos de interés dentro de una ciudad o ciudad. Los datos se capturan y evalúan, luego se utilizan para generar publicidad dirigida al uso finalRs. La publicidad puede ser en forma de anuncios de texto, aparecer como banner o anuncios emergentes en sitios web localizados específicos, o incluso tomar la forma de publicidad por correo electrónico si las direcciones de correo electrónico se capturan como parte del proceso.
En muchos casos, el marketing de proximidad utiliza un proceso de suscripción para construir una base de consumidores receptiva. Con esta aplicación, los usuarios tienen la oportunidad de otorgar permiso para recibir publicidad dirigida a sus gustos y disgustos particulares. Los consumidores generalmente aprecian más el enfoque de que la recepción aleatoria de publicidad no solicitada, y tiende a aumentar las posibilidades de generar ventas. Una vez que un consumidor ha consentido en recibir la publicidad, también puede tener la oportunidad de indicar intereses adicionales que también se tienen en cuenta al diseñar y seleccionar anuncios para su distribución en todo el área local.
Dado que el marketing de proximidad se trata de la creación de publicidad que es relevante para un área geográfica determinada, este enfoque puede ser especialmente útil para las empresas locales. En algunos casos, este enfoque puede ayudar a aumentar la conciencia del consumidor de las empresas y productos disponibles en el área local, lo que lleva a los consumidores a apoyar a esas empresas en lugar de comprar bienes similares desde fuera del área. Gracias al costo relativamente bajo de la publicidad en Internet, las empresas locales a menudo pueden hacer uso de esta opción, incluso si no hay mucho dinero en el presupuesto de publicidad. Desde esta perspectiva, el marketing de proximidad puede ayudar a estimular la economía local y ayudar a preservar un nivel de vida equitativo para más de sus residentes.