¿Qué es el marketing de proximidad?
El marketing de proximidad es un tipo de enfoque de marketing que implica apuntar los esfuerzos de marketing en una ubicación geográfica específica. La idea es adaptar la publicidad para que sea de interés para los consumidores que viven y trabajan en el área. Por lo general, el marketing de proximidad se basa en datos sobre el uso de dispositivos inalámbricos dentro de esa área, lo que permite identificar grupos de consumidores específicos y personalizar la publicidad para atraer a uno o más de esos grupos.
La recopilación de los datos utilizados en el marketing de proximidad a menudo implica el seguimiento del uso de dispositivos inalámbricos para conectarse con el mundo virtual y ejecutar tipos específicos de actividades. Esas actividades pueden involucrar la generación de un mapa para viajar a un lugar específico, comprar boletos para un evento que tenga lugar dentro de esa área o usar tecnología para encontrar restaurantes u otros puntos de interés dentro de una ciudad o pueblo. Los datos se capturan y evalúan, luego se utilizan para generar publicidad dirigida a esos usuarios finales. La publicidad puede ser en forma de anuncios de texto, aparecer como pancartas o anuncios emergentes en sitios web específicos localizados, o incluso tomar la forma de publicidad por correo electrónico si las direcciones de correo electrónico se capturan como parte del proceso.
En muchos casos, el marketing de proximidad utiliza un proceso de suscripción para construir una base de consumidores receptiva. Con esta aplicación, los usuarios tienen la oportunidad de otorgar permiso para recibir publicidad dirigida a sus gustos y disgustos particulares. Este enfoque generalmente es más apreciado por los consumidores que la recepción aleatoria de publicidad no solicitada, y tiende a aumentar las posibilidades de generar ventas. Una vez que un consumidor ha consentido recibir la publicidad, también se le puede dar la oportunidad de indicar intereses adicionales que también se tienen en cuenta al diseñar y seleccionar anuncios para su distribución en toda el área local.
Dado que el marketing de proximidad tiene que ver con la creación de publicidad que sea relevante para un área geográfica determinada, este enfoque puede ser especialmente útil para las empresas locales. En algunos casos, este enfoque puede ayudar a aumentar la conciencia del consumidor sobre las empresas y los productos disponibles en el área local, lo que lleva a los consumidores a apoyar a esas empresas en lugar de comprar productos similares fuera del área. Gracias al costo relativamente bajo de la publicidad en Internet, las empresas locales a menudo pueden hacer uso de esta opción incluso si no hay mucho dinero en el presupuesto de publicidad. Desde esta perspectiva, el marketing de proximidad puede ayudar a estimular la economía local y ayudar a preservar un nivel de vida equitativo para más de sus residentes.