Co to jest marketing zbliżeniowy?
Marketing zbliżeniowy jest rodzajem podejścia marketingowego, które obejmuje ukierunkowanie działań marketingowych na określone położenie geograficzne. Chodzi o to, aby dostosować reklamę do zainteresowań konsumentów mieszkających i pracujących w okolicy. Zazwyczaj marketing zbliżeniowy opiera się na danych dotyczących korzystania z urządzeń bezprzewodowych w tym obszarze, umożliwiając identyfikację określonych grup konsumentów i dostosowywanie reklamy, aby była atrakcyjna dla jednej lub więcej z tych grup.
Zbieranie danych wykorzystywanych w marketingu zbliżeniowym często wiąże się ze śledzeniem użycia urządzeń bezprzewodowych do łączenia się ze światem wirtualnym i wykonywania określonych rodzajów działań. Działania te mogą obejmować generowanie mapy do wykorzystania w podróży do określonej lokalizacji, zakup biletów na wydarzenie odbywające się w tym obszarze lub wykorzystanie technologii do znalezienia restauracji lub innych interesujących miejsc w mieście. Dane są przechwytywane i oceniane, a następnie wykorzystywane do generowania reklam skierowanych do tych użytkowników końcowych. Reklamy mogą mieć postać reklam tekstowych, być wyświetlane jako banery lub wyskakujące reklamy na określonych zlokalizowanych stronach internetowych, a nawet przyjmować formę reklamy e-mail, jeśli adresy e-mail są przechwytywane w ramach tego procesu.
W wielu przypadkach marketing zbliżeniowy wykorzystuje proces opt-in, aby zbudować otwartą bazę konsumentów. Dzięki tej aplikacji użytkownicy mają możliwość udzielenia zgody na otrzymywanie reklam kierowanych na ich szczególne upodobania. Takie podejście jest ogólnie bardziej doceniane przez konsumentów niż przypadkowe otrzymywanie niezamówionych reklam i ma tendencję do zwiększania szans na faktyczne generowanie sprzedaży. Gdy konsument wyrazi zgodę na otrzymywanie reklam, może on również mieć możliwość wskazania dodatkowych zainteresowań, które są również brane pod uwagę przy projektowaniu i wyborze reklam do dystrybucji na terenie lokalnym.
Ponieważ marketing zbliżeniowy polega na tworzeniu reklam odpowiednich dla danego obszaru geograficznego, takie podejście może być szczególnie pomocne dla lokalnych firm. W niektórych przypadkach takie podejście może pomóc zwiększyć świadomość konsumentów na temat firm i produktów dostępnych w okolicy, skłaniając konsumentów do wspierania tych firm zamiast kupowania podobnych towarów spoza obszaru. Dzięki stosunkowo niskim kosztom reklamy w Internecie lokalne firmy często mogą skorzystać z tej opcji, nawet jeśli w budżecie reklamowym nie ma dużo pieniędzy. Z tej perspektywy marketing zbliżeniowy może pomóc stymulować lokalną gospodarkę i pomóc w utrzymaniu sprawiedliwego poziomu życia większej liczby jego mieszkańców.