Co to jest marketing bliskości?
Marketing bliskości jest rodzajem podejścia marketingowego, które obejmuje ukierunkowanie na działania marketingowe w określonej lokalizacji geograficznej. Chodzi o to, aby dostosować reklamę tak, aby było interesujące dla konsumentów mieszkających i pracujących w okolicy. Zazwyczaj marketing bliskości opiera się na danych dotyczących korzystania z urządzeń bezprzewodowych w tym obszarze, umożliwiając zidentyfikowanie określonych grup konsumenckich i dostosowanie reklamy do odwołania się do jednej lub więcej z tych grup.
Zbieranie danych wykorzystywanych w marketingu bliskości często polega na śledzeniu korzystania z urządzeń bezprzewodowych do łączenia się ze światem wirtualnym i wykonywanie określonych rodzajów działań. Działania te mogą obejmować generowanie mapy do użytku w podróży do określonej lokalizacji, kupowanie biletów na wydarzenie odbywające się w tym obszarze lub wykorzystanie technologii w celu znalezienia restauracji lub innych interesujących punktów w mieście lub mieście. Dane są przechwytywane i oceniane, a następnie wykorzystywane do generowania reklamy, które są skierowane do tego użytku końcowegoRs. Reklama może być w formie reklam tekstowych, pojawiać się jako banery lub wyskakujące reklamy na określonych zlokalizowanych stronach internetowych, a nawet przyjąć formę reklamy e-mail, jeśli adresy e-mail są przechwytywane w ramach tego procesu.
W wielu przypadkach marketing bliskości wykorzystuje proces opt-in w celu zbudowania receptywnej bazy konsumenckiej. Dzięki tej aplikacji użytkownicy mają możliwość udzielenia zgody na otrzymanie reklamy skierowanej do ich konkretnych upodobań i niechęci. Takie podejście jest ogólnie bardziej doceniane przez konsumentów, że losowe otrzymanie niezamówionej reklamy i ma tendencję do zwiększenia ryzyka faktycznego generowania sprzedaży. Gdy konsument wyrazi zgodę na otrzymanie reklamy, może mieć również szansę na wskazanie dodatkowych zainteresowań, które są również brane pod uwagę przy projektowaniu i wyborze reklam w celu dystrybucji w całym terenie.
Ponieważ marketing bliskości polega na tworzeniu reklamy, które są istotne dla danego obszaru geograficznego, podejście to może być szczególnie pomocne dla lokalnych firm. W niektórych przypadkach podejście to może pomóc zwiększyć świadomość konsumentów firm i produktów dostępnych w okolicy, co skłania konsumentów do wspierania tych firm, a nie na zakup podobnych towarów spoza tego obszaru. Dzięki stosunkowo niskim kosztom reklamy w Internecie lokalne firmy często mogą skorzystać z tej opcji, nawet jeśli w budżecie reklamowym nie ma dużo pieniędzy. Z tej perspektywy marketing bliskości może pomóc stymulować lokalną gospodarkę i pomóc zachować sprawiedliwy standard życia dla większej liczby mieszkańców.