Was ist Proximity Marketing?
Proximity-Marketing ist eine Art Marketing-Ansatz, bei dem die Marketingbemühungen auf einen bestimmten geografischen Standort ausgerichtet werden. Die Idee ist, die Werbung so anzupassen, dass sie für Verbraucher interessant ist, die in der Region leben und arbeiten. Normalerweise stützt sich Proximity-Marketing auf Daten zur Verwendung drahtloser Geräte in diesem Bereich, sodass bestimmte Verbrauchergruppen identifiziert und die Werbung so angepasst werden kann, dass sie eine oder mehrere dieser Gruppen anspricht.
Das Sammeln der im Proximity-Marketing verwendeten Daten umfasst häufig das Verfolgen der Verwendung von drahtlosen Geräten, um eine Verbindung mit der virtuellen Welt herzustellen und bestimmte Arten von Aktivitäten auszuführen. Diese Aktivitäten können das Erstellen einer Karte für die Reise zu einem bestimmten Ort, den Kauf von Tickets für eine Veranstaltung in diesem Gebiet oder den Einsatz von Technologie zum Auffinden von Restaurants oder anderen Sehenswürdigkeiten in einer Stadt oder einer Stadt umfassen. Die Daten werden erfasst und ausgewertet, um dann Werbung für diese Endnutzer zu generieren. Die Werbung kann in Form von Textanzeigen, als Banner- oder Popup-Werbung auf bestimmten lokalisierten Websites oder sogar in Form von E-Mail-Werbung erfolgen, wenn E-Mail-Adressen im Rahmen des Prozesses erfasst werden.
In vielen Fällen nutzt das Proximity-Marketing einen Opt-In-Prozess, um eine empfängliche Kundenbasis aufzubauen. Mit dieser Anwendung erhalten Benutzer die Möglichkeit, die Erlaubnis zum Empfang von Werbung zu erteilen, die auf ihre besonderen Vorlieben und Abneigungen zugeschnitten ist. Dieser Ansatz wird von den Verbrauchern im Allgemeinen mehr geschätzt als der zufällige Empfang unerwünschter Werbung und erhöht tendenziell die Chancen, tatsächlich Verkäufe zu generieren. Sobald ein Verbraucher dem Erhalt der Werbung zugestimmt hat, kann er auch die Möglichkeit haben, zusätzliche Interessen anzugeben, die auch bei der Gestaltung und Auswahl von Anzeigen für die Verteilung im gesamten Gebiet berücksichtigt werden.
Da es beim Proximity-Marketing um die Erstellung von Werbung geht, die für ein bestimmtes geografisches Gebiet relevant ist, kann dieser Ansatz insbesondere für lokale Unternehmen hilfreich sein. In einigen Fällen kann dieser Ansatz dazu beitragen, das Bewusstsein der Verbraucher für in der Region verfügbare Unternehmen und Produkte zu stärken, und die Verbraucher dazu veranlassen, diese Unternehmen zu unterstützen, anstatt ähnliche Waren von außerhalb der Region zu kaufen. Aufgrund der relativ geringen Kosten für Werbung im Internet können lokale Unternehmen häufig von dieser Option Gebrauch machen, auch wenn im Werbebudget nicht viel Geld vorhanden ist. Aus dieser Perspektive kann Proximity-Marketing dazu beitragen, die lokale Wirtschaft anzukurbeln und einen gerechten Lebensstandard für mehr Einwohner aufrechtzuerhalten.