Hvad er nærhedsmarkedsføring?
Nærhedsmarkedsføring er en type marketingmetode, der involverer målretning af markedsføringsindsats på en specificeret geografisk placering. Ideen er at skræddersy reklamen, så den er af interesse for forbrugere, der bor og arbejder i området. Typisk er nærhedsmarkedsføring afhængig af data om brugen af trådløse enheder inden for dette område, hvilket gør det muligt at identificere specifikke forbrugergrupper og tilpasse reklamen for at appellere til en eller flere af disse grupper.
Indsamling af de data, der bruges i nærhedsmarketing involverer ofte sporing af brugen af trådløse enheder til at oprette forbindelse til den virtuelle verden og udføre specifikke typer aktiviteter. Disse aktiviteter kan omfatte generering af et kort til brug i rejser til en bestemt placering, køb af billetter til en begivenhed, der finder sted inden for dette område, eller anvendelse af teknologi til at finde restauranter eller andre seværdigheder i en by eller by. Dataene indfanges og evalueres og derefter bruges til at generere reklame, der er rettet mod disse slutbrugere. Annonceringen kan være i form af tekstannoncer, vises som banner- eller pop-up-annoncer på specifikke lokaliserede websteder eller endda have form af e-mail-annoncering, hvis e-mail-adresser indfanges som en del af processen.
I mange tilfælde bruger nærhedsmarketing en opt-in-proces til at opbygge en modtagelig forbrugerbase. Med denne applikation får brugerne mulighed for at give tilladelse til at modtage reklamer, der er målrettet mod deres særlige lide og ikke-lide. Denne fremgangsmåde er generelt mere værdsat af forbrugerne, at den tilfældige modtagelse af uønsket reklame og har en tendens til at øge chancerne for faktisk at generere salg. Når en forbruger har samtykket til at modtage reklamen, kan han eller hun også have mulighed for at angive yderligere interesser, der også tages i betragtning ved design og valg af annoncer til distribution i det lokale område.
Da nærhedsmarkedsføring handler om oprettelse af reklame, der er relevant for et givet geografisk område, kan denne tilgang være særlig nyttig for lokale virksomheder. I nogle tilfælde kan denne fremgangsmåde hjælpe med at øge forbrugernes opmærksomhed omkring virksomheder og produkter, der er tilgængelige i lokalområdet, hvilket får forbrugere til at støtte disse virksomheder i stedet for at købe lignende varer uden for området. Takket være de relativt lave omkostninger ved reklame på Internettet, kan lokale virksomheder ofte benytte sig af denne mulighed, selvom der ikke er mange penge i reklamebudget. Fra dette perspektiv kan nærhedsmarkedsføring hjælpe med at stimulere den lokale økonomi og hjælpe med at bevare en retfærdig levestandard for flere af beboerne.