O que é marketing de proximidade?
O marketing de proximidade é um tipo de abordagem de marketing que envolve direcionar os esforços de marketing em uma localização geográfica especificada. A idéia é adaptar a publicidade para que seja interessante para os consumidores que vivem e trabalham na área. Normalmente, o marketing de proximidade depende de dados sobre o uso de dispositivos sem fio nessa área, possibilitando identificar grupos de consumidores específicos e personalizar a publicidade para atrair um ou mais desses grupos.
A coleta dos dados usados no marketing de proximidade geralmente envolve o rastreamento do uso de dispositivos sem fio para se conectar com o mundo virtual e executar tipos específicos de atividades. Essas atividades podem envolver a geração de um mapa para uso para viajar para um local específico, comprar ingressos para um evento que ocorre nessa área ou usar a tecnologia para encontrar restaurantes ou outros pontos de interesse dentro de uma cidade ou cidade. Os dados são capturados e avaliados, então usado para gerar publicidade destinada a esses usos finaisrs. A publicidade pode estar na forma de anúncios de texto, aparecer como anúncios de banner ou pop-up em sites localizados específicos ou até mesmo assumir a forma de publicidade por email se os endereços de email forem capturados como parte do processo.
Em muitos casos, o marketing de proximidade utiliza um processo de opção para construir uma base de consumidor receptiva. Com este aplicativo, os usuários têm a oportunidade de conceder permissão para receber publicidade direcionada a seus gostos e desgostos específicos. Essa abordagem é geralmente mais apreciada pelos consumidores que o recebimento aleatório de publicidade não solicitada e tende a aumentar as chances de realmente gerar vendas. Depois que um consumidor consentiu em receber a publicidade, ele também pode ter a chance de indicar interesses adicionais que também são levados em consideração ao projetar e selecionar anúncios para distribuição em toda a área local.
Como o marketing de proximidade tem tudo a ver com a criação de publicidade relevante para uma determinada área geográfica, essa abordagem pode ser especialmente útil para as empresas locais. Em alguns casos, essa abordagem pode ajudar a aumentar a conscientização do consumidor sobre empresas e produtos disponíveis na área local, levando os consumidores a apoiar essas empresas em vez de comprar bens semelhantes de fora da área. Graças ao custo relativamente baixo da publicidade na Internet, as empresas locais geralmente podem usar essa opção, mesmo que não haja muito dinheiro no orçamento de publicidade. Nessa perspectiva, o marketing de proximidade pode ajudar a estimular a economia local e ajudar a preservar um padrão de vida equitativo para mais de seus moradores.