Wat is nabijheidsmarketing?

Nabijheidsmarketing is een soort marketingbenadering waarbij marketinginspanningen op een specifieke geografische locatie worden gericht. Het idee is om de reclame op maat te maken, zodat deze interessant is voor consumenten die in het gebied wonen en werken. Meestal vertrouwt proximity marketing op gegevens met betrekking tot het gebruik van draadloze apparaten in dat gebied, waardoor het mogelijk wordt om specifieke consumentengroepen te identificeren en de advertenties aan te passen om een ​​of meer van die groepen aan te spreken.

Het verzamelen van de gegevens die worden gebruikt in proximity marketing omvat vaak het volgen van het gebruik van draadloze apparaten om verbinding te maken met de virtuele wereld en specifieke soorten activiteiten uit te voeren. Die activiteiten kunnen inhouden het genereren van een kaart voor gebruik bij het reizen naar een specifieke locatie, het kopen van kaartjes voor een evenement dat plaatsvindt in dat gebied, of het gebruiken van technologie om restaurants of andere interessante plaatsen in een stad of gemeente te vinden. De gegevens worden vastgelegd en geëvalueerd en vervolgens gebruikt om advertenties te genereren die gericht zijn op die eindgebruikers. De advertenties kunnen de vorm hebben van tekstadvertenties, verschijnen als banner- of pop-upadvertenties op specifieke gelokaliseerde websites, of zelfs de vorm aannemen van e-mailadvertenties als e-mailadressen worden vastgelegd als onderdeel van het proces.

In veel gevallen maakt proximity marketing gebruik van een opt-in proces om een ​​receptieve consumentenbasis op te bouwen. Met deze applicatie krijgen gebruikers de mogelijkheid om toestemming te geven om advertenties te ontvangen die gericht zijn op hun specifieke voorkeuren en antipathieën. Deze benadering wordt door consumenten over het algemeen beter gewaardeerd dan de willekeurige ontvangst van ongevraagde reclame, en neigt ertoe de kansen te verhogen om daadwerkelijk verkoop te genereren. Zodra een consument toestemming heeft gegeven om de advertenties te ontvangen, kan hij of zij ook de kans krijgen om extra interesses aan te geven waarmee ook rekening wordt gehouden bij het ontwerpen en selecteren van advertenties voor distributie in het hele lokale gebied.

Omdat proximity marketing draait om het maken van advertenties die relevant zijn voor een bepaald geografisch gebied, kan deze aanpak vooral nuttig zijn voor lokale bedrijven. In sommige gevallen kan deze aanpak het bewustzijn van de consument over bedrijven en producten die in de omgeving beschikbaar zijn helpen vergroten, waardoor consumenten deze bedrijven moeten ondersteunen in plaats van soortgelijke goederen van buiten het gebied te kopen. Dankzij de relatief lage kosten van adverteren op internet, kunnen lokale bedrijven vaak gebruik maken van deze optie, zelfs als er niet veel geld in het advertentiebudget zit. Vanuit dit perspectief kan proximity marketing helpen om de lokale economie te stimuleren en te helpen een rechtvaardige levensstandaard voor meer van zijn bewoners te behouden.