Vad är närhetsmarknadsföring?

Närhetsmarknadsföring är en typ av marknadsföringsmetod som involverar inriktning på marknadsföringsinsatser på en specifik geografisk plats. Tanken är att skräddarsy reklamen så att den är av intresse för konsumenter som bor och arbetar i området. Vanligtvis förlitar sig närhetsmarknadsföring på data om användning av trådlösa enheter inom det området, vilket gör det möjligt att identifiera specifika konsumentgrupper och anpassa reklam för att tilltala en eller flera av dessa grupper.

Insamling av data som används i närhetsmarknadsföring innebär ofta att man spårar användningen av trådlösa enheter för att ansluta till den virtuella världen och utföra specifika typer av aktiviteter. Dessa aktiviteter kan innefatta att generera en karta för användning vid resor till en viss plats, köpa biljetter till ett evenemang som äger rum inom det området eller använda teknik för att hitta restauranger eller andra intressanta platser i en stad eller stad. Uppgifterna fångas och utvärderas och används sedan för att generera reklam som riktar sig till dessa slutanvändare. Annonseringen kan vara i form av textannonser, visas som banner- eller popup-annonser på specifika lokaliserade webbplatser eller till och med ha form av e-postannonsering om e-postadresser fångas som en del av processen.

I många fall använder närhetsmarknadsföring en opt-in-process för att bygga en mottaglig konsumentbas. Med denna applikation ges användarna möjlighet att ge tillstånd att ta emot reklam som är inriktad på deras speciella gillar och ogillar. Denna metod är generellt mer uppskattad av konsumenterna att det slumpmässiga mottagandet av oönskad reklam och tenderar att öka chansen att faktiskt generera försäljning. När en konsument har samtyckt till att ta emot reklamen kan han eller hon också ges chansen att ange ytterligare intressen som också beaktas vid utformning och val av annonser för distribution i det lokala området.

Eftersom närhetsmarknadsföring handlar om att skapa reklam som är relevant för ett visst geografiskt område, kan denna strategi vara särskilt användbar för lokala företag. I vissa fall kan detta tillvägagångssätt öka konsumenternas medvetenhet om företag och produkter tillgängliga i det lokala området, vilket får konsumenterna att stödja dessa företag snarare än att köpa liknande varor utanför området. Tack vare den relativt låga kostnaden för reklam på Internet kan lokala företag ofta använda detta alternativ även om det inte finns mycket pengar i reklambudgeten. Ur detta perspektiv kan närhetsmarknadsföring bidra till att stimulera den lokala ekonomin och bidra till att bevara en rättvis levnadsstandard för fler av sina invånare.